Autor textu MediaGuru
Češi jsou vystaveni venkovní reklamě 11 minut denně
Asociace měření venkovní reklamy ukázala první výsledky svého měření.
Projekt měření venkovní reklamy, za nímž stojí nově vzniklá Asociace měření venkovní reklamy (AMVR), ukončil ve spolupráci s agenturou Mediaresearch a společností MGE Data první vlnu měření. Jeho výsledky byly prezentovány na páteční konferenci Flema Media Conferenci.
Projekt se opírá o tři pilíře. První z nich tvoří databáze měřených ploch, druhým jsou data o intenzitě dopravy a posledním pilířem je studie mobility, kterou realizovaly dvě výše zmíněné agentury. Cílem studie bylo změřit mobilitu obyvatel v předem vybraných lokalitách České republiky, změřit sledovanost nosičů a stanovit standardní mediální parametry.
Měření probíhalo prostřednictvím zařízení Mobitest, fungující na bázi GPS, v pěti největších českých městech – v Praze, Brně, Ostravě, Plzni a Českých Budějovicích a jejich spádových oblastech. Sledován byl pohyb 2 386 respondentů z ekonomicky aktivní populace ve věku 18-64 let, část z nich byla měřena po dobu 14 dnů, část po dobu 28 dnů. Jak výsledky studie ukazují, respondenti v době měření měli možnost vidět 12 303 z celkových 13 191 panelů, působení venkovní reklamy byli vystaveni průměrně 11 minut denně během pracovního týdne a 7 minut o víkendu.
Ze studie dále vyplývá, že v pracovní dny najezdí obyvatelé pěti největších měst průměrně 47 km, o víkendu 38 km, přičemž trasy se každý den mírně mění. Nejdelší trasu mají denně Pražáci, poté obyvatelé Brna a Plzně. Muži najezdí celkově více kilometrů než ženy, nejvíce cestuje střední generace ve věku 35 až 49 let.
Sledovány byly plochy provozovatelů venkovní reklamy, kteří patří do AMVR. Řadí se mezi ně společnost BigBoard, euroAWK, RailReklam, Czech Outdoor, outdoor akzent a Super Poster. Do měření nebyly zařazeny menší plochy do 1 m2.
První vlna měření poslouží pro vznik mediálních parametrů pro plánování venkovní reklamy. Výstupem pro mediální agentury a zadavatele mají být jednak údaje o výkonu jednotlivých ploch, jednak prostředek k optimalizaci outdoorových kampaní.
Do budoucna plánuje AMVR doměřit populaci, která v první vlně nebyla zahrnuta. „Zaměřit se chceme na méně mobilní populaci či jiné segmenty,“ doplnil Tomáš Bičík (na horní fotografii), ředitel sekce obchodního rozvoje agentury Medieresearch.
Kompletní výsledky měření představí asociace na konci září na speciální tiskové konferenci.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
euroAWK zrenovuje desítky zastávek MHD v Českých Budějovicích
Společnosti euroAWK a City--Tools plánují komplexní obnovu autobusových zastávek v širším centru Českých Budějovic. Projekt počítá s renovací 35 přístřešků na vlastní náklady firem, a to do roku 2028. V následujících letech, nejpozději do roku 2031, chtějí společnosti vyměnit dalších 33 zastávek veřejné dopravy. Konkrétní harmonogram i výběr lokalit budou podle zástupců firem upřesněny ve spolupráci s vedením města. Podle zástupců euroAWK navazuje projekt na dlouhodobou spolupráci s městem v oblasti městského mobiliáře. Obnova zastávek má přispět ke zkvalitnění veřejného prostoru i s ohledem na rok 2028, kdy České Budějovice ponesou titul Evropské hlavní město kultury. Společnost euroAWK působí na českém trhu od roku 1991 a patří mezi významné hráče v oblasti venkovní reklamy. Je součástí mezinárodní skupiny Freund Holding a AWK. V listopadu loňského roku rozšířila své portfolio o 700 reklamních ploch převzatých od společnosti City-Tools. Na jaře 2024 zároveň spustila online platformu Venkovka.cz určenou pro přímý nákup venkovních reklamních ploch.
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Do vedení obchodu Vision Thing přišel Adam Prejzek
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.