Češi nakupují levnější produkty, vyhledávají promoce a privátky
Výrazný růst cen ovlivňuje nákupní chování českého zákazníka.
Přestože nákupy zatím neomezuje, sahá spíše po levnějším zboží a více nakupuje v promocích, ukazuje výzkum Nielsen IQ, prezentovaný na
Retail Summitu.
Největší obavy českých spotřebitelů způsobují v letošním roce ceny potravin. Podle výzkumu Nielsen IQ se tak v roce 2023 vyjádřilo až 40 % spotřebitelů, což je vyšší počet než ve druhém loňském pololetí. Mezi další obavy se pak s odstupem řadí náklady na služby (22 %), ekonomický pokles (20 %), covid-19 (16 %) a náklady na palivo a dopravu (11 %). Některé z výsledků výzkumu NIQ Consumer Outlook Survey prezentoval Karel Týra, managing director Nielsen IQ, na středeční konferenci Retail Summit.
Zmíněné obavy vedou k tomu, že čeští spotřebitelé se chystají letos méně utrácet za stravování mimo domov, zábavu mimo domov, za oblečení nebo donášku jídla. Naopak v kategorii potraviny a domácnost chtějí více investovat do služeb, čerstvých výrobků, mléčných výrobků nebo do zdraví a péče.
Nárůst inflace je hlavním faktorem, který v současnosti ovlivňuje rozhodování zákazníků. Její průměrná úroveň dosáhla loni v Česku 15,1 % a cenová hladina v maloobchodě v sektoru potravin a drogistického zboží se zvýšila o 10,8 % (v roce 2021 to bylo o 1,9 %).
Čeští spotřebitelé na to reagují jiným složením nákupního košíku, když si v daných kategoriích vybírají levnější produkty. Zároveň roste podíl privátních značek, který se loni podle Nielsen IQ dostal na úroveň 24 % z předlońských 22 %. Navíc nákup většího počtu privátních značek přiznává už téměř polovina zákazníků (49 %), zatímco v roce 2021 tak činilo 37 %. Hlavním důvodem pro nákup privátních značek je lepší cena, ale také u téměř poloviny spotřebitelů dobrá zkušenost s privátními značkami. A svého rekordního maxima také dosáhla promoční závislost. V Česku se v promocích prodalo loni už 61 % zboží. Nejvíce se v promocích nakupuje tvrdý alkohol, máslo, káva nebo pivo.
-mav-
# retail # výzkum # privátní značka # promoce # inflace # nákupní košík # Retail Summit # spotřebitel # zákaznické chování # zboží # Nielsen IQ
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Billa uvádí zmrzlinovou privátní značku Milora
Obchodní řetězec Billa rozšiřuje portfolio privátních značek o novou
řadu Milora. Pod touto značkou nabídne prémiové zmrzliny, mražené dezerty
i cukrovinky inspirované sortimentem řemeslných zmrzlináren a cukráren.
dm zlevňuje expresní doručení pro registrované zákazníky
Drogerijní řetězec dm přichází s časově omezeným zvýhodněním expresního doručení pro zákazníky registrované ve svém online obchodě. Akce potrvá od 4. června do 4. srpna 2026 a má podpořit využívání online nákupů s rychlým doručením. Registrovaní a přihlášení zákazníci zaplatí za expresní doručení objednávek do hodnoty 1 289 Kč částku 15 korun. Při nákupu od 1 290 Kč bude doručení zdarma. Pro neregistrované nebo nepřihlášené zákazníky zůstává cena služby beze změny na 99 korun bez ohledu na výši objednávky. Společnost uvádí, že zvýhodnění reaguje na rostoucí zájem zákazníků o rychlé doručovací služby. „Zákazníci si expresní doručení rychle oblíbili a stalo se běžnou součástí jejich nákupního chování. Proto hledáme další možnosti, jak jim tuto službu zpříjemnit a nabídnout ještě komfortnější zákaznickou zkušenost. Dlouhodobě se zaměřujeme na služby, které lidem šetří čas a usnadňují každodenní život,“ uvedl Jiří Peroutka, tiskový mluvčí dm. Expresní doručení dm zajišťuje ve spolupráci se společností Wolt. Služba umožňuje doručení objednaného zboží až domů v krátkém čase.
Muži 40+ nejsou jedna cílovka. Data Seznamu odhalují pět odlišných segmentů
Muži ve věku 40 až 59 let představují pro zadavatele reklamy jednu
z nejvýznamnějších, ale zároveň nejrůznorodějších cílových skupin.
Data Seznamu ukazují, že nejde o homogenní publikum, ale o pět výrazně
odlišných segmentů podle životního stylu, zájmů i nákupního chování.