Autor textu MediaGuru
Češi porovnávají ceny více než evropský průměr
Češi si v kamenných obchodech rádi porovnávají ceny, ukazuje výzkum.
Chování českých spotřebitelů v nákupních centrech se v mnohem liší od evropského průměru, ukazuje výzkum společnosti CBRE. Zatímco podobní jsou Češi ostatním evropským státům v tom, že je do nákupního centra dokáže nalákat především cena, čisté prostředí a pohodlí při nakupování, rozdílní jsou ve chvíli, kdy má na jejich nákupní chování vliv internet.
Češi navštíví nákupní centrum v průměru třicetkrát do roka, v Evropě téměř čtyřicetkrát. Stejně jako zbytek Evropy jsou na tom Češi s nakupováním online, ale o poznání častěji si zboží objednané online vyzvedávají v prodejně. Při vyzvedávání si také častěji něco dalšího koupí. V kamenných prodejnách se více než průměrný evropský spotřebitel věnují srovnávaní cen a používají mobilní aplikaci nákupního centra.
Ze srovnání s dalšími zeměmi ze střední a východní Evropy, konkrétně s Polskem, Maďarskem a Rumunskem, vycházejí Češi jako největší online nákupčí, na internetu nejen nejvíce produkty hledají, ale i nakupují.
Češi se řadí mezi tzv. praktické nakupující, kteří u nakupování ocení již zmíněné pohodlí spojené například s parkováním zdarma. Až 66 % Čechů totiž za dopravní prostředek na cestu do nákupního centra volí automobil, jen 13 % autobus, 5 % tramvaj a 4 % metro. Téměř polovina českých spotřebitelů (43 %) preferuje k nákupu velké nákupní centrum, 37 % centrum menší velikosti. Okrajovou záležitostí zůstávají nekryté nákupní zóny ve městě.
Hustota nákupních center v České republice (206 m2/1 000 obyvatel) patří v regionu střední a východní Evropy ke druhé nejvyšší. V loňském roce bylo v České republice otevřeno pět nových nákupních center, mezi nimi například pražské Quadrio ve Spálené a Fryda ve Frýdku-Místku. V příštích dvou letech budou otevřena další tři.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Marketing # Data
Marketéři hledají v AI obchodní přínos, úspory zatím nevidí
Marketéři se podle nového globálního průzkumu Dentsu Creative posouvají
od experimentování s umělou inteligencí k hledání jejího konkrétního
dopadu na byznys. AI sice pomáhá zrychlovat marketingové procesy, řada firem
ale stále řeší, jak ji využít pro budování značky a dlouhodobý růst.
Jana Hamanová: Do pěti let může průzkum trhu kvůli AI přestat existovat
Výzkumný obor se podle ředitelky agentury SC&C Jany Hamanové ocitá na
prahu zásadní proměny. Vedle klesající ochoty lidí účastnit se výzkumů
přináší nové otázky také rozvoj umělé inteligence a AI agentů, kteří
mohou v budoucnu převzít část nákupního rozhodování.
T-Mobile nemá být tvůrcem vztahů, ale tím, kdo je umožňuje
Nová kampaň společnosti T-Mobile „Jak se máš?“ staví na myšlence, že
skutečné vztahy nevznikají díky technologiím, ale technologie je mohou
pomáhat udržovat. V jejím centru jsou proto lidé, nikoli značka. Proměnu
platformy „mezi svými“, využití dat v kreativní strategii i roli
značky v době permanentní konektivity popisuje ředitelka značky a marketingové komunikace Tímea Balogh.