Autor textu Kateřina Straková
Česká Effie má 36 finalistů, nejvíce z Havasu
Za necelé dva týdny, v pondělí 18. listopadu, se odehraje v Kině Lucerna sedmnáctý ročník soutěže Effie, která oceňuje nejefektivnější reklamních kampaní za uplynulý rok.
Pořadatelem soutěže je Asociace komunikačních agentur. Večerem provedou moderátoři Tomáš Měcháček a Tomáš "Tomina" Jeřábek z Divadla VOSTO5, pod vedením režiséra večera Marka Najbrta.
Čtrnáctičlenná porota vybrala z 64 přihlášených kampaní 36 finalistů v sedmi kategoriích. Nejvíce želízek v ohni má agentura Havas Worldwide, která ve finále soutěží se sedmi kampaněmi, hned za ní se šesti finalisty je agentura Ogilvy & Mather.
Finalisté Effie 2013
| Potraviny | ||
| Název projektu | Název agentury | Název zadavatele |
| Vykutálená rošťárna | Havas Worldwide Prague | Mondelez Czech Republic |
| BCH Vítězství za příchuť | McCann Praha | Intersnack |
| Figaro relaunch | Ogilvy & Mather | Mondelez Czech Republic |
| Jak zvýšit prodeje značky, jejíž spotřebitelé „vymírají“ | Havas Worldwide Prague | Povltavské mlékárny |
| Sunar relaunch – Vaše malé hvězdy | McCann Prague | HERO CZECH |
| Nápoje | ||
| Název projektu | Název agentury | Název zadavatele |
| NE z nás dělá to čím jsme | Kaspen/Jung von Matt | Budějovický Budvar |
| Zlatopramen RADLER launch | WM Communication Prague | HEINEKEN Česká republika |
| Starobrno – Óda na Kometu | WM Communication Prague | HEINEKEN Česká republika |
| Božkov Vánoce | Ogilvy & Mather | STOCK Plzeň – Božkov |
| Staropramen v nejlepší formě! | Y&R | Pivovary Staropramen |
| Spotřební zboží | ||
| Název projektu | Název agentury | Název zadavatele |
| Facebook stránka Samsung Česko a Slovensko | Leo Burnett | Samsung Electronics Czech and Slovak |
| Tantum Verde – rituály | Ogilvy & Mather Morava | Medicom International |
| Car Store | MARK/BBDO | Mercedes-Benz Česká republika |
| PR v hlavní roli při budování masstige značky dekorativní kosmetiky Gabriella Salvete | Ogilvy Public Relations | Gabriella Salvete |
| Jak zvýšit tržní podíl na dlouhodobě klesajícím trhu | Havas Worldwide Prague | Citroen Česká republika |
| Finanční služby | ||
| Název projektu | Název agentury | Název zadavatele |
| Diriguj s bezkontaktní kartou České spořitelny | Young & Rubicam Praha | Česká spořitelna |
| Nuly v akci | Momentum Czech Republic | ŠkoFIN |
| AXA Životní pojištění | Leo Burnett Advertising | AXA Česká republika |
| Každý si zaslouží individuální přístup | McCann Prague | Raiffeisenbank |
| Jak zdesetinásobit prodej penzijního připojištění | Havas Worldwide Prague | Penzijní fond České pojišťovny |
| Úspěšnou kampaní proti „uplácení“ klientů tisícikorunou. | WM Communication Prague | UniCredit Bank Czech Republic |
| Ostatní služby | ||
| Název projektu | Název agentury | Název zadavatele |
| UPC za rohem | Momentum Czech Republic | UPC Česká republika |
| Obhájce vašich mobilních práv | Havas Worldwide Prague | Ringier Axel Springer |
| EXTRA VÝHODY | VCCP | Telefónica Czech Republic |
| Pošli to dál | Leo Burnett Advertising | Londa |
| Malý rozpočet | ||
| Název projektu | Název agentury | Název zadavatele |
| Pre-sell Ford B-Max | Wunderman / Ogilvy & Mather / Mindshare | Ford Motor Company |
| Tipsport aukce | Wunderman | Tipsport |
| 60 000 příběhů o třídění | Havas Worldwide Prague | EKO-KOM |
| Velikonoční košík | Mather Advertures | Nestlé Česko |
| Stovky advokátů přesvědčil jediný dopis | WM Communication Prague | UniCredit Bank Czech Republic |
| Sociální, ekologický, zdravotní a kulturní marketing | ||
| Název projektu | Název agentury | Název zadavatele |
| Žijeme Londýnem | Ogilvy & Mather | Česká Olympijská |
| Nejlehčí Direct Mail | DDB | Sdružení Linka Bezpečí |
| Máš to za pár | Havas Worldwide Prague | Domov Sue Ryder |
| 2. ročník Nočního běhu pro Světlušku | Young&Rubicam | Nadační fond Českého rozhlasu |
| Ostnatá kavárna | Konektor | DebRA ČR |
| 3 minuty stačí! | TBWA Praha | Amnesty International Czech Republic |
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Hvězdná hodina vrahů byla jedničkou nedělního večera
Pořadem nedělního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let
stal první díl dvoudílného filmu Hvězdná hodina vrahů. Následoval
seriál Studna. V mladší divácké skupině 15–54 bodují Zrádci.
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.