Česká spořitelna nasazuje nový formát, uvádí mikroseriál Blue Heat

Česká spořitelna od 22. října 2026 představí na TikToku, Instagramu a YouTube mikroseriál Blue Heat – #silnější story. Celkem 24 epizod krátkého vertikálního seriálu má oslovit především mladé publikum a přiblížit mu poselství Skupiny Erste „Believe in Yourself“, které se v Česku používá pod označením #silnější. Projekt vznikl na úrovni Erste Group a postupně se dostává na její další trhy ve střední a východní Evropě.

Mikrodramata, tvořená zpravidla jedno- až dvouminutovými epizodami, patří mezi rostoucí formáty online zábavy. Původně se prosadila v Číně, odkud se rozšířila do dalších asijských zemí i Spojených států. Jejich popularita souvisí také se změnami ve způsobu sledování videí, zejména u mladších generací, které dávají přednost mobilním platformám a vertikálnímu obsahu. Podle průzkumu společnosti Deloitte upřednostňuje online video před tradiční televizí 48 procent příslušníků generace Z.

„Seriálem ‚Blue Heat‘ vstupujeme na nové území komunikace značky. Mladí lidé dnes sledují obsah především na mobilních platformách a očekávají formáty, které jsou pro ně relevantní, autentické a zábavné. Tímto seriálem na tento trend reagujeme a oslovujeme mladé cílové skupiny tam, kde tráví nejvíce svůj čas,“ říká Monika Hovorková, šéfka značky a komunikace České spořitelny.  

Příběh Blue Heat sleduje čtyři mladé lidi během léta u jezera, které přináší nové vztahy, přátelství, surfování i osobní výzvy. Hlavní postavou je Leni, která se navzdory nezdarům učí věřit sama sobě a vydat se vlastní cestou. Jednotlivé díly jsou vystavěny tak, aby končily zvratem a motivovaly diváky ke sledování dalších epizod. Seriál kombinuje prvky dramatického vyprávění s formátem přizpůsobeným sledování na mobilních telefonech.

„Generace Z a alfa nepřestávají sledovat seriály, jen je již nesledují v televizi. Dvě minuty pro nás nejsou omezení, ale nová pravidla hry a chceme se je naučit dřív než ostatní,“ doplňuje Mirka Eliáš, která vede tým komunikace na mladou generaci v České spořitelně. 

Prvních osm epizod bude zveřejněno při uvedení seriálu, další budou přibývat postupně až do závěrečného finále. V obsazení převažují mladí lidé, kteří se přihlásili prostřednictvím výzvy na sociálních sítích. V menších rolích se objeví také známí tvůrci internetového obsahu. Natáčení probíhalo v okolí Neziderského jezera na rakousko-maďarském pomezí a výrobu zajistila rakouská společnost Sandrats Media.