Autor textu MediaGuru
Česká spořitelna startuje komunikaci k 190. výročí
Ústředním prvkem komunikace je časosběrný spot, reflektující 190 let
existence ČS.
Česká spořitelna zahajuje komunikaci ke svému 190. výročí. Nový imageový televizní spot připravila technikou časosběru. Ta akcentuje historické změny celého období a proměnu doby, přičemž zdůrazňuje stálost a stabilitu banky. Spot připravila Tereza Svěráková, executive creative director agentury Young&Rubicam, režisérem byl Tomáš Mašín. „Je to časosběrný typ spotu, divák by v něm měl objevovat nové věci. Není to prodejní taktický spot, ale spot výroční,“ popsala Tereza Svěráková. Natáčení spotu trvalo 2,5 měsíce. Spořitelna údajně zvažovala i jiné koncepty, nakonec se k myšlence časosběrného spotu vrátila.
Podle marketingového ředitele České spořitelny Josefa Havelky bude spořitelna výroční komunikaci používat celý rok. Oficiálně ji odstartuje ve čtvrtek 12. února. Televizní kampaň doplní komunikace v dalších ATL médiích a na internetu. Česká spořitelna zvažuje i soutěž, ve které by diváci hádali záměrnou faktickou záměnu, která se ve spotu objevuje. Soutěž by se zřejmě týkala především sociálních médií, spořitelna ale její spuštění ještě nepotvrdila.
Making of...video z natáčení spotu k 190. výročí České spořitelny
Výroční komunikaci provází také speciální loga, nový slogan „Již 190 let jsme Vám blíž“ a branding na pobočkách ČS.
Fotografie z natáčení spotu
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Škoda Auto prodloužila partnerství s Národním divadlem do roku 2029
Škoda Auto prodloužila partnerství s Národním divadlem o další tři
roky. Spolupráce zahrnuje podporu všech uměleckých souborů i zajištění
mobility prostřednictvím zapůjčených vozů.
Od zábavy ke globálnímu průmyslu. Značky si v gamingu musí najít vlastní místo
Gaming se z okrajové zábavy proměnil v masový fenomén, který oslovuje
miliardy lidí po celém světě a stále výrazněji vstupuje i do
marketingové komunikace značek. O tom, jak se mění herní komunity, proč
už hráče nelze vnímat jako jednu cílovou skupinu, jaké příležitosti
nabízí gaming pro inzerenty a jakou roli v budoucnu sehraje umělá
inteligence, mluví Matúš Gajdoš z Fuse.
MTA nebo MMM? Špatná otázka, na kterou marketéři stále hledají odpověď
Multi-touch atribuce a marketing mix modeling nejsou konkurenční metody, ale
nástroje pro odlišné pohledy na marketingovou efektivitu. Text od Milana
Knappa vysvětluje jejich rozdíly a ukazuje, proč může být účinnější
využívat obě metody společně.