Česká televize spouští nový komunikační koncept „Česká je vaše“.

Česká televize přichází s novým dlouhodobým komunikačním konceptem „Česká je vaše“, jehož cílem je posílit vztah s diváky a komunikovat roli média veřejné služby. Nový koncept se bude postupně objevovat napříč vysíláním, marketingovou komunikací i dalšími aktivitami veřejnoprávního média.

Podle generálního ředitele České televize Hynka Chudárka má nová komunikační linka přiblížit televizi běžným divákům a zdůraznit její veřejnoprávní poslání. „Komunikační koncept ‚Česká je vaše‘ staví na jednoduchosti a přirozeně propojuje obsah, emoce i každodenní zkušenost diváků s Českou televizí. Vyzdvihuje i roli veřejnoprávního poslání, tedy být televizí pro všechny,“ uvedl.

Koncept vychází z běžného označení „Česká“, kterým lidé Českou televizi dlouhodobě neformálně nazývají. Na této blízkosti staví i jeho hlavní sdělení. Místo důrazu na instituci má vystupovat značka, která je součástí každodenního života diváků a sdílí s nimi jejich zájmy, emoce i společné zážitky.

Základ komunikace tvoří otevřená konstrukce „Česká je … – Česká je vaše“. První část sloganu se přizpůsobuje konkrétnímu tématu, pořadu nebo události, zatímco druhá zůstává neměnná a připomíná vztah mezi Českou televizí a jejím publikem.

„Síla tohoto konceptu spočívá v jeho jednoduchosti a zároveň mimořádné variabilitě. Umožňuje nám komunikovat jednotným jazykem napříč žánry i platformami a současně vždy zdůraznit to nejdůležitější, a to vztah mezi Českou televizí a jejím publikem,“ uvedla ředitelka marketingu České televize Štěpánka Sunková. Podle ní koncept zároveň přirozeně ukazuje šíři služeb a obsahu, které veřejnoprávní televize nabízí.

Poprvé se nový komunikační princip objevil během letošního mistrovství světa v ledním hokeji ve sloganu „Česká je domov českého hokeje – Česká je vaše“. Aktuálně jej Česká televize využívá také při mistrovství světa ve fotbale. V dalších měsících se má rozšířit i do dalších tematických oblastí a pracovat s emocemi spojenými se sledováním televize prostřednictvím sloganů jako „Česká je fandění – Česká je vaše“ nebo „Česká je radost – Česká je vaše“.

Nový koncept se postupně promítne do televizního vysílání, online komunikace, tiskovin, propagačních materiálů i interních aktivit. Součástí bude také komunikace moderátorů a dalších tváří České televize napříč jednotlivými redakcemi a žánry.