Autor textu MediaGuru
České dráhy spustily svou hlavní letošní kampaň
Letošní marketingový rozpočet ČD činí 120 milionů korun, nyní
spouští svou hlavní kampaň.
Od konce září je k vidění na českých televizních stanicích nový reklamní spot Českých drah. Se sloganem „Lepší cesta každý den“ se v něm národní dopravce zaměřuje především na cestující, z nichž každý si vlakem veze svůj příběh. Kampaň, jež poběží až do jara příštího roku, bude kromě v televizi k vidění také v outdooru, na internetu a tisku. Letos investují České dráhy do marketingu 120 milionů korun, což je o 20 milionů méně než loni. Aktuální kampaň představuje hlavní komunikaci tohoto roku.
„Cílem je informovat co nejširší veřejnost, zejména občany, kteří našich služeb zatím nevyužívají, o kvalitativním posunu poskytovaného servisu, nasazování nových vozidel i na regionálních tratích a o zavádění nových služeb a moderních technologií při odbavení,“ přiblížil na dotaz MediaGuru.cz Petr Šťáhlavský z tiskového oddělení Českých drah. Kampaní chce dopravce budovat pozitivní emoce nejen ke značce, ale i k železniční dopravě s akcentováním jejího ekologického a udržitelného rozměru.
Kreativní koncept pochází z dílny agentury Leo Burnett, která s ČD spolupracuje na základě výběrového řízení od léta 2014. Kompletní produkci televizního spotu, od výběru scénáře, režiséra, přes lokace, casting herců, techniku i samotné natáčení realizovala dceřiná společnost Českých drah RailReklam. Nákup médií si České dráhy zajišťují in-house.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Jiří Vicherek končí v čele agentury Fenek, CEO se stává Klára Sýkorová
PR agenturu Fenek nově vede Klára Sýkorová, která ve funkci CEO nahrazuje
Jiřího Vicherka. Ten po více než deseti letech v čele agentury zůstává
jako zakladatel a konzultant a bude se věnovat jejímu strategickému rozvoji.
Mastercard propojuje ve spotu děti s jejich fotbalovými hrdiny
Mastercard spustil novou kampaň navazující na partnerství s Ligou mistrů
UEFA a program UEFA Player Mascots. Spot od McCann Prague ukazuje děti, které
nastupují na hřiště po boku fotbalových hvězd.
Sportovní hvězdy patří k tomu prvnímu, čeho si lidé v reklamě všimnou
Sázková společnost Tipsport spouští novou vlnu komunikace se svými
ambasadory Ester Ledeckou a Davidem Pastrňákem. V nových spotech odhaluje
i to, jak reklamní spoty natáčí. O nové komunikaci Tipsportu, roli
sportovních hvězd v současné reklamě i nutnosti tvořit spoty pro více
formátů a kanálů a upravovat jejich mediální nasazení jsme mluvili
s vedoucím marketingové komunikace společnosti Michalem Kramerem.