Autor textu MediaGuru
České mediální domy mají společný projekt v RTB
Centrum Holdings, Mafra, Ringier, Mladá fronta a Sanoma se spojily v projektu
prodeje online přes RTB.
Pět předních českých mediálních domů – Centrum Holdings, Mafra, Rimgier, Mladá fronta a Sanoma – připravily společný projekt na poli online reklamy prodávané systémem RTB (real-time bidding), neboli aukce ploch v reálném čase. Projekt, který mediální domy označují za průlomový, chtějí představit na tiskové konferenci v příštím týdnu, vyplývá z pozvánky.
Tiskové konference se zúčastní šéfové online oddělení příslušných společností, případně jejich zástupci. Konkrétně to budou Petr Bednář (Mladá fronta), Michaela Kačena (Ringier Axel Springer), Jiří Otevřel (Mafra), Tomáš Žlůva (Sanoma) a za Centrum Holdings Matěj Novák a Pave Vopařil.
Právě Centrum Holdings je průkopníkem RTB prodeje v českém prostředí. RTB do svého prodeje ale zatím tuzemská média příliš nezačlenila, v tomto směru může být společná iniciativa významným krokem. Z větších mediálních domů se do RTB připojila společnost Vltava-Labe-Press, resp. její dceřiná společnost MixMedia.
Profesní sdružení SPIR odhaduje, že objem RTB reklamy mohl v loňském roce v tuzemsku dosáhnout 9 mil. Kč. Podle odhadů zástupců mediálního trhu může být letošní růst RTB až 300%.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Google posuzuje texty přísněji, AI generovaný text zapadne. Algoritmus ocení expertizu
Technické SEO ani pravidelné publikování článků už k dobrým pozicím
ve vyhledávání nemusí stačit. Google klade stále větší důraz na
zkušenosti autorů, jejich odbornost a důvěryhodnost obsahu, mimo jiné
v reakci na rozmach generativní AI. Martin Vorel vysvětluje, jak princip
E-E-A-T ovlivňuje viditelnost webů a proč při tvorbě obsahu zůstává
důležitá lidská expertiza.
Notino rozšíří retail media reklamu v Evropě, partnerem je Criteo
Notino uzavřelo partnerství s technologickou společností Criteo, s níž
chce rozvíjet retail media reklamu na 27 evropských trzích. Spolupráce se
v první fázi zaměří na sponzorované produkty, bannerovou a videoreklamu
přímo na platformě e-shopu. Dalším krokem má být rozšíření kampaní
mimo jeho web a využití dat z kamenných prodejen.
Marketéři s AI zvládnou víc bez programátorů. E-shopy se mají chystat na reklamu v chatbotech
Web pro kavárnu za necelé tři minuty a reklamy přímo v odpovědích
chatbotů. Konference AI Restart ukázala, jak AI dopadá na marketing uvnitř
firem i prostředí, kde zákazníci vybírají produkty. Do Česka se nové
reklamní formáty zatím nedostaly, firmy se na ně ale podle odborníků mohou
chystat už dnes.