Česko bude turisty lákat kampaní „Feel Free“

Agentura Czechtourism letos spustí novou destinační kampaň s názvem „Feel Free“, jež bude Českou republiku představovat jako destinaci „plnou pohody, autenticity a jedinečných zážitků". Stavět bude na čtyřech pilířích – kulturním dědictví, dostupnosti, kvalitě a jedinečné atmosféře. Využije moderní formáty včetně CTV a zaměří se jak na vzdálené, tak blízké trhy.

Koncept „Feel Free“ má vystihovat genius loci Česka. Představí jedinečný pocit svobodné volby, jak Česko zažít, a to prostřednictvím motivu „scrollovacího menu“. Pracovat bude s tématy krásy české přírody, unikátnosti tuzemské architektury, interaktivních zážitků, gastronomie a lázeňství. Poběží na americkém, britském, italském španělském, francouzském a nizozemském trhu. Její rozpočet je 17,5 milionů korun. 

Imageovou komunikaci doplní vyhledávací a obsahové kampaně, konverzní kampaně podporující konkrétní rezervace a také produktové, které se zaměří na lázeňství, golf a zimní sporty.

CzechTourism ve spolupráci s Prague City Tourism nově využívá také data společnosti Mastercard, která umožňují sledovat chování návštěvníků v reálném čase, řídit turistické toky a plánovat rozvoj destinací. „Díky detailním datům lépe porozumíme tomu, kdo do Česka přijíždí, jak dlouho zůstává a za co utrácí. Tyto poznatky nám pomohou ještě přesněji nastavovat a cílit marketingové kampaně, zvyšovat ekonomický přínos turismu a zároveň podporovat jeho rovnoměrnější rozložení v místě i čase,“ přibližuje ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller.

Dále k propagaci České republiky CzechTourism využije i Frankfurtský knižní veletrh, kde bude Česko čestným hostem, velké kulturní a sportovní akce, například Mistrovství světa v krasobruslení, nebo třeba spolupráce s organizacemi zastupujícími provozovatele turistických cílů.

Česko se zároveň zapojuje do globální sítě Virtuoso, která sdružuje špičku světového luxusního cestování. Tento segment přináší klientelu, která utrácí několikanásobně více, zůstává déle a vyhledává autentické zážitky.

Důležitou součástí prezentace Česka zůstává také účast na prestižních mezinárodních veletrzích, které otevírají nové obchodní příležitosti a posilují pozici Česka na klíčových zahraničních trzích.

Gastronomie hraje při výběru destinace větší roli

V loňském roce počet přenocování na území republiky dosáhl téměř 60 milionů a počet příjezdů se blíží hranici 24 milionů. Pozitivní trend se projevuje i ve struktuře návštěvnosti. Zahraniční turisté zůstávají déle a počet přenocování roste rychleji než samotné příjezdy. Jen meziročně přibylo téměř 1,9 milionu přenocování. Stabilní zůstává i průměrná délka pobytu.

Vedle Prahy se stále více prosazují regiony, což má přinášet přímé ekonomické benefity místním podnikatelům i obcím. Významnou roli hraje také struktura zdrojových trhů. Kromě tradičních evropských zemí roste podíl těch vzdálenějších a bonitnějších. Z nich přijíždějí návštěvníci, kteří u nás více utrácejí. Mezi TOP 15 patří jak evropské země, tak například USA, Jižní Korea nebo třeba Izrael.

Stále větší roli při výběru destinace hraje gastronomie. Česko se v tomto směru  posouvá, což potvrdilo i vydání historicky prvního Průvodce Michelin 2025 pro Česko. Do výběru se dostalo celkem 79 restaurací, z nichž některé získaly michelinské hvězdy nebo ocenění Bib Gourmand. Už během prvního měsíce zaznamenaly desítky restaurací vyšší návštěvnost a celkový mediální dosah přesáhl 15 milionů kontaktů.

V loňském roce využíval CzechTourism kampaň „Unexpected Wellbeing“, která prezentovala Česko jako ideální destinaci pro aktivní odpočinek, lázně i kvalitní životní styl. Proběhla ve dvou vlnách v deseti zemích světa a vygenerovala téměř 300 milionů zobrazení a více než 800 tisíc prokliků. Podzimní část doplnila televizní kampaň na stanici Eurosport, která zasáhla diváky v 50 zemích a dosáhla téměř 25 milionů zhlédnutí napříč Evropou.

Stále větší roli hrají při rozhodování o cestování také sociální sítě. CzechTourism proto pracuje s videem, influencery i autentickým obsahem. Součástí komunikace agentury je i podcast Sbaleno, který přináší rozhovory s osobnostmi z různých oborů a inspiruje k objevování Česka. Podcast má tisíce poslechů a postupně si buduje vlastní komunitu posluchačů.