Česká tvorba vládne televizi, diváci ji věnují téměř 60 % času
Domácí tvorba zůstává hlavním tahounem televizního trhu. Český a československý obsah tvoří jen třetinu programové nabídky, na celkové
sledovanosti se ale podílí z 57 procent, upozorňuje společnost Atmedia.
Čeští diváci nadále preferují domácí televizní tvorbu. Český a československý obsah se loni podílel na celkové televizní sledovanosti z 57 %, přestože tvořil pouze 31 % programové nabídky měřených televizních stanic. Vyplývá to z dat společnosti Atmedia.
Diváci starší 15 let sledovali televizi v průměru tři a půl hodiny denně a televizi si každý den zapnuly dvě třetiny populace.
„Lokální obsah zůstává jedním z hlavních důvodů, proč si diváci televizi zapínají, a i v době rostoucí fragmentace médií potvrzuje svou schopnost oslovit široké publikum,“ uvedla Michaela Suráková, Managing Director společnosti Atmedia.
Silnou pozici má český obsah napříč generacemi. U diváků ve věku 15 až 34 let tvoří polovinu času stráveného sledováním televize, u skupiny 35 až 54 let jde o 55 procent a u nejstarších diváků 59 procent.
Podíl domácí tvorby v televizním vysílání navíc dlouhodobě roste. Zatímco v roce 2015 představoval pětinu nabídky, loni už dosáhl 31 procent. Trend se podle Atmedia projevuje nejen u velkých televizních stanic, ale také u placených tematických kanálů. Mezi příklady patří FilmBox nebo CS Film. Podle Atmedia je FilmBox dlouhodobě nejsledovanější placenou televizní stanicí na českém trhu a každý měsíc oslovuje zhruba milion diváků ve věkové skupině 18 až 69 let.
„Diváci mají o český obsah dlouhodobě velký zájem i na placených tematických stanicích,“ doplnila Suráková.
Soubory ke stažení
- Atmedia_Infografika_Lokální obsah v TV.pdf PDF soubor 0.26 MB
# sledovanost # TV # ATS # Atmedia # lokální obsah
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Retail # Marketing
Kaufland zařazuje Lupilu, Crivit a další známé privátky z Lidlu
Privátní značky spotřebního zboží, známé z Lidlu, ve svém sortimentu
nabídne i Kaufland.
ČT a ČRo, odbory i Veřejnoprávně varují, že mohou „důrazně reagovat"
Vedení a odbory České televize a Českého rozhlasu a iniciativa
Veřejnoprávně sdílí obavy ohledně vládních záměrů, které se týkají
obou veřejnoprávních médií.
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.