Český paralympijský výbor má novou vizuální identitu i kampaň

Český paralympijský výbor představuje novou vizuální identitu, zároveň spouští kampaň, jež se opírá o černý humor. 

O vizuální identitu se postaralo studio Dynamo design, na kampani spolupracovala agentura VML. „Kampaní i novou vizuální identitou chceme veřejnosti přiblížit paralympijský sport autenticky – s respektem k vrcholovému výkonu, ale i s lehkostí a humorem, které k parasportovcům přirozeně patří. Našim hlavním cílem je dál zvyšovat povědomí o parasportu a přilákat ke sledování paralympijských her co nejširší veřejnost,“ vysvětluje novinky Tereza Eliášová, ředitelka marketingu a médií ČPV.

Kampaň navazuje na ambici představit sportovce s handicapem jako profesionální dříče, kteří do sportu dávají maximum energie, vášně i nadšení. „Současně jsme ale chtěli poukázat na obdivuhodnou schopnost sportovců brát svůj handicap s nadhledem, a dokonce i s notnou dávkou sebeironie,“ přibližuje Head of Copy Ondřej Potůček. 

Celou komunikací se propisuje claim „Sport bereme vážně s humorem“. Kampaň zahrnuje dva televizní spoty, dva rádiové spoty a tři klíčové vizuály, které se objeví jak v OOH mediatypech, tak v digitálních médiích. Tvářemi kampaně jsou samotní sportovci: tým para hokejistů a nevidomá běžkařka i biatlonistka Simona Bubeníčková s trasérem Davidem Šrůtkem. Produkčně kampaň profesionálně zajistil Stink Film, režie se ujal Jakub Jirásek a o fotografie se postaral Ondřej Szollos.

Nová brand identita ČPV má dodat eškeré prezentaci i komunikaci jednotnou tvář, která je moderní, dynamická, ihned rozpoznatelná, a především funkční. „Na první pohled nejvýraznějším prvkem nové identity je písmo Para Headline, které jsme upravili na míru. Obsahuje elegantní zářezy, které jednak odkazují na paralympijský symbol agitos a jednak souzní s ideou, že hendikep nebrání kráse ani funkčnosti – na úrovni typografického ztvárnění stejně jako sportovního výkonu,” říká šéfgrafik Jan Šlégr. 

Kromě písma je součástí nové CID drobný facelift loga, motivovaný především praktickými hledisky, nový barevný kód, který problematickou a až příliš generickou trikolóru nahrazuje kombinací modrých a modrofialových tónů s růžovými akcenty, a doplňkové grafické prvky i styl práce s fotografiemi.