Autor textu MediaGuru
Český registr dárců krvetvorných buněk kampaní „otevírá hubu"
V nové kampani s názvem „Otevři si hubu na celý svět“ chce Český
registr dárců krvetvorných buněk ukázat, že prvotní odběr nebolí.
Český registr dárců krvetvorných buněk ve spolupráci s agenturou Kaspen / Jung von Matt přichází skampaní „Otevři si hubu na celý svět“, která chce ukázat, že prvotní odběr kostní dřeně se provádí i bezbolestně stěrem ze sliznice tváře. Cílem kampaně je přivést do registru nové dárce.
Kampaň pracuje s portréty lidí s otevřenou pusou a vypláznutým jazykem. „Stále narážíme na hluboce zakořeněný mýtus, že už jen vstup do registru bolí,“ říká Marie Kuříková, vedoucí Českého registru dárců krvetvorných buněk, a dodává: „Ano, vstoupit lze pomocí odběru krve, ale na běžných náborech stačí otevřít ústa, štětičkou si setřít vzorek z vnitřní strany úst a během pár vteřin je hotovo.“
„Výzva ‚Otevři si hubu‘ má otevřít téma dárcovství, proto je záměrně nestandardní. V záplavě průměrných kampaní bez emocí jsme chtěli přijít s něčím, co opravdu zaujme a nenechá nikoho chladným,“ vysvětluje Barbora Hájková, výkonná ředitelka Kaspen / Jung von Matt. „Vyplazený jazyk tu není provokací, ale symbolem odvahy mluvit nahlas o věcech, které dávají smysl. A právě díky síle sociálních sítí může tahle výzva obletět svět a oslovit lidi, kteří mohou reálně někomu zachránit život.“
Na portrétech kampaně se objevují zpěvák Tomáš Klus, herec Filip Březina a Lukáš Přibyl se svou dcerkou Madlenkou, jejíž emotivní příběh nedávno dojal celé Česko a ukázal sílu dárcovství.
„Hledali jsme silný vizuál, který se lidem vryje do paměti. Jednoduché gesto, které může s pomocí influencerů žít vlastním životem a inspirovat další a přivést tak nové dárce. I proto jsme do tvorby zapojili umělou inteligenci, která nám pomohla dotvořit výraznou vizuální identitu kampaně,“ dodává Richard Svárovský, art director Kaspen / Jung von Matt.
Klíčové fotografie pořídil David Turecký, mediální prostor poskytla skupina Knowlimits. Kampaň vznikla zcela pro bono. K vidění bude v outdooru, na internetu a sociálních sítích.
Credits
- Kreativní agentura: Kaspen / Jung von Matt
- Mediální agentura: Knowlimits
- Produkce: Kaspen / Jung von Matt
- Creative director: Tomáš Kopečný
- Executive managing director: Barbora Hájková
- Copywriter: Viktor Špála
- Art direction: Richard Svárovský
- Fotografie: David Turecký
-stk-
# reklama # kampaň # Kaspen/Jung von Matt # David Turecký # Český registr dárců krvetvorných buněk # pro bono
Mohlo by vás zajímat
Novou mluvčí a PR manažerkou mBank je Zuzana Šimková
mBank mění vedení PR komunikace pro český a slovenský trh. Novou tiskovou
mluvčí a PR manažerkou se stala Zuzana Šimková, která do banky přichází
z portálu Reas.cz. Ve funkci nahradila Terezu Schejbalovou a bude zodpovídat
za externí komunikaci, vztahy s médii i PR kampaně na obou trzích.
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing Pilsner Urquell: The Original Beer Experience řídí Reismüller
Do čela marketingu Pilsner Urquell: The Original Beer Experience nastupuje
František Reismüller, který do nové role přichází po téměř třech
letech ve vedení agentury CzechTourism. Jako Chief Marketing Officer bude
zodpovědný za marketingovou strategii centra v Česku i na zahraničních
trzích.
Bubble vytvořila AI spot pro Sunar, do agentury přišel Bílek
Agentura Bubble vytvořila pro značku Sunar Premium HMO svůj první reklamní
spot využívající generativní umělou inteligenci. Na kampani spolupracoval
kreativec Mikoláš Bílek, který od srpna rozšířil tým agentury a bude se
podílet na rozvoji nových AI produkčních postupů.