Autor textu MediaGuru
Český rozhlas volí na marketing a reklamu Dentsu Creative
Agentura Dentsu Creative zvítězila v tendru Českého rozhlasu. Zajistí mu
komplexní marketingové služby na příští čtyři roky.
Český rozhlas si vybral strategického partnera na zajištění komplexních marketingových a reklamních služeb. Stala se jím agentura Dentsu Creative. Spolupráce je nastavena na období čtyř let a pokrývá celé portfolio značek a aktivit veřejnoprávního rozhlasu.
Cílem spolupráce je posílit pozici Českého rozhlasu na dynamickém trhu s audiovizuálním obsahem a oslovit nové cílové skupiny v digitálním prostředí i v rámci klasického vysílání. Dentsu Creative bude pro klienta zajišťovat vše od marketingových strategií a kreativního vývoje ATL i BTL kampaní přes mediální plánování až po event management a korporátní branding.
Tým agentury se pod kreativním vedením Davida Böhma zaměřil především na identifikaci nových příležitostí v oblasti audiovizuálního obsahu, zejména v kontextu digitálních platforem a měnících se posluchačských návyků. Součástí návrhu byly konkrétní komunikační a taktická řešení, která podporují udržení relevance Českého rozhlasu a oslovování mladších cílových skupin v prostředí rostoucí konkurence, kde se tradiční vysílání stále více propojuje s digitálním světem.
„V tendru jsme se soustředili na to, aby navrhovaná řešení byla dlouhodobě udržitelná, funkční v exekuci a podložená daty. Český rozhlas vnímáme jako partnera, se kterým má smysl systematicky rozvíjet značku napříč tradičními i digitálními kanály a převádět strategické cíle do konkrétních, měřitelných kroků.“ říká Jana Urbanová, Client Service Director v Dentsu Creative.
Zakázka pokrývá široké spektrum služeb. Agentura se zaměří na tvorbu vizuálních konceptů pro online i offline komunikaci a zajištění kompletní produkce akcí, jako jsou koncerty či rozhlasové pořady s publikem v regionech, včetně podpory komunikačních aktivit. Důležitou součástí je také strategické mediální plánování a pravidelné vyhodnocování kampaní na základě tvrdých dat.
„V době streamovacích gigantů je snadné zapomenout, kolik silného autorského obsahu vzniká přímo tady. Český rozhlas ho má víc než si mnoho posluchačů uvědomuje. Naším cílem je pomocí silné a zapamatovatelné kreativy dostat tento obsah znovu do uší i do povědomí lidí.“ doplňuje David Böhm.
# reklama # marketing # kreativa # Český rozhlas # tendr # výběrové řízení # Dentsu Creative
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize proběhl další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovali pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.
Do Rady ČT znovu chtějí Matocha i Veselý, kandidují i Etzler nebo Čermák
Celkem třicet sedm kandidátů je nominováno na šest míst do Rady České
televize. Jsou mezi nimi i radní, kterým končí mandát.