Chio zachraňuje v lokální kampani cringe momenty

Značka Chio, spadající pod Intersnack, spouští kompletně lokálně vytvořenou kampaň „Cringe? Crunch the moment“. Zachraňuje v ní lidi z trapných situací, třeba i pomocí speciální klíčenky. Jejím cílem je přiblížit značku mladší cílové skupině.

„Z této lokální kampaně máme velkou radost, je to hravé a ze života, a věříme, že mnoha lidem se tím vybaví jejich vlastní cringe zážitky,” říká Helena Veselá, Marketing Manager v Intersnack CZ&SK. „Přistupujeme k této kampani v duchu ‚digital first’ s maximalizací zásahu, tedy že musí fungovat primárně na sociálních sítích a digitálních formátech tak, aby zasáhla a zaujala mladší cílovou skupinu. I proto je hvězdou našich spotů Chio Face,” doplňuje Barbora Pachtová, Brand Manager pro mezinárodní brandy v Intersnack CZ&SK. 

Kampaň bude k vidění na sociálních sítích YouTube, TikTok a Instagram, na Spotify a v gamingovém prostředí. Zároveň využije také filtr na Snapchatu, který obličej fanoušků promění v Chio Face. Reklamní spoty a další vizuální prvky poběží ve dvou fázích, a to od 15. září do prosince a poté od ledna do března příštího roku. 

V rámci kampaně Chio využívá spolupráci s influencerem Stejkem, vlastním jménem Jakub Steklý. Součástí je i  Cringe Releaser, o který budou moci lidé soutěžit. Speciální klíčenka dokáže jediným stiskem spustit fingovaný hovor a elegantně tak vysvobodit svého majitele z jakékoliv trapné chvíle. „Chtěli jsme přinést něco, co lidem udělá radost a zároveň ukáže, že Chio se nebojí odvážných a originálních nápadů. Cringe Releaser je malý gadget, ale přináší přesně ten moment překvapení a hravosti, který si lidé budou pamatovat,“ říká Barbora Proroková z agentury Saatchi & Saatchi, jež je pod kampaní podepsána. 

Credits

• Account Director: Zoran Boškovič, Saatchi & Saatchi Prague
• Senior Account Manager: Barbora Proroková, Saatchi & Saatchi Prague
• Production: Roar Production  
• Režie: Jarek Plouhar
• Copywriter: Jan Peroutka, Saatchi & Saatchi Prague
• Art Director: Joanna Santarius, Saatchi & Saatchi Prague
• Associate Creative Director: Jakub Havlík, Saatchi & Saatchi Prague
• Strategie: Soňa Procházková, Publicis Groupe
• Social Media: Klára Chalupecká a Karolína Patíková, Publicis Groupe
• Influencer Marketing: Adéla Vašíčková, Kristýna Svobodová, Publicis Groupe a agentura Subscribe
• Media Consultant: Karel Trsek, Jan Lečbych, Publicis Groupe 

-stk-