Chupa Chups spouští minecraftovou kampaň pro nové bonbony Mads

Značka Chupa Chups uvede v září marketingovou kampaň na podporu nových želé bonbonů Mads. Ve spolupráci s mediální agenturou WPP Media a gamingovou agenturou Poggers připravila vlastní herní prostředí v populární hře Minecraft a navazující sérii aktivit pro hráčskou komunitu.

Kampaň je postavena na vizuální podobnosti produktu s prostředím hry. Nové želé bonbony Mads mají kostkový tvar, který podle tvůrců kampaně přirozeně odkazuje na estetiku Minecraftu. Na tomto principu vznikla herní mapa vytvořená na míru, která přenáší vizuální identitu a barevnost značky do herního světa.

Součástí aktivace bude dvanáctitýdenní turnaj na dedikovaném serveru. Hráči se během něj zapojí do různých herních aktivit, úkolů a výzev inspirovaných produktem Chupa Chups Mads.

Kampaň podporuje uvedení značky Chupa Chups do segmentu želé bonbonů, který představuje nové produktové rozšíření portfolia společnosti Perfetti Van Melle. Podle zadavatele i agentury je cílem oslovit mladší publikum prostřednictvím prostředí, ve kterém tráví čas a které je mu blízké.

„Uvedení želé bonbónů Mads je pro značku Chupa Chups velkým milníkem. Věděli jsme, že pro vstup do nové kategorie potřebujeme kampaň, která bude stejně originální jako produkt sám. Propojení s Minecraftem a gamingovou komunitou nám dává perfektní smysl – bavíme naši cílovou skupinu způsobem, který je pro ni přirozený, hravý a plný energie,“ uvedla Klára Postlerová, Senior Brand Marketing Manager Perfetti Van Melle.

Místo jednorázového zobrazení reklamy tak mediální agentura navrhla dlouhodobý ekosystém, ve kterém má být značka Chupa Chups vnímána ne jako inzerent, ale jako spolutvůrce zábavy a podporovatel herního rozvoje. „Díky našim dlouholetým zkušenostem s gamingovými kampaněmi moc dobře víme, že pouhý pasivní branding v hrách nefunguje. Smysluplná participace v komunitě je klíčem k budování silného 'love brandu'. Tato kampaň je ukázkovým příkladem moderního mediálního plánování a hlubokého porozumění gamingovému segmentu. V době, kdy je těžké mladé publikum zasáhnout klasickou reklamou, tvoříme prostředí, kde si lidé se značkou hrají a zažívají ji na vlastní kůži,“ přiblížila Michaela Krchová, Digital Media Strategist z WPP Media.