Autor textu MediaGuru
Chytré mobily, tablety a čtečky stále v populaci rostou
Přestože růst už není tak dynamický jako před lety, stále v české
populaci přibývá počet těch, kteří využívají čtecí elektronická
zařízení.
Vybavenost české populace elektronickými zařízeními pro čtení (smartphone, tablet, čtečka elektronických knih) se stále zvyšuje, přestože už neroste takovým tempem jako před několika lety. Alespoň jedno z uvedených zařízení využívá 73 % populace ve věku 12-79 let. Konkrétně to představuje 6,5 mil. lidí. Vyplývá to z dat výzkumu čtenosti Media projekt za období prvního a druhého letošního čtvrtletí.
Ve srovnání se stejným obdobím loni se počet lidí disponujících některým z uvedených elektronických zařízení zvýšil o více než 5 %. Počet lidí, kteří vlastní chytré telefony, se v prvním pololetí meziročně zvýšil o sedm procent na 6,15 milionů. Využívanost tabletů oproti loňskému prvnímu pololetí stagnovala – tuto obrazovku ale využívají necelé tři miliony Čechů (2,79 mil.). Nejméně rozšířené je využívání čtečky elektronických knih (783 tisíc). Na druhou stranu ve srovnání s prvním loňským pololetím zde došlo k nejvyššímu nárůstu.
Vybavenost elektronickými zařízení v populaci (tis. osob)
| 1H/2019 | 1H/2018 | změna (%) | |
| Smartphone (tzv. chytrý telefon s operačním systémem a aplikacemi např. iPhone / telefony s OS Android) | 6145 | 5747 | 6,9 |
| Tablet (např. iPad) | 2792 | 2783 | 0,3 |
| Čtečka elektronických knih (např. Kindle / Hanlin / iRiver) | 783 | 681 | 15,0 |
| celkem | 6467 | 6136 | 5,4 |
Zdroj: Media projekt, 1+2Q/2019, Unie vydavatelů, ASMEA, Median, Stem/Mark
Pohledem absolutního počtu využívají uvedená elektronická zařízení především lidé ve věku 30-39 let (1,4 mil.), 40-49 let (1,3 mil.) a 20-29 let (1,15 mil.). V jednotlivých populacích je pak využívanost těchto zařízení nejvyšší v populacích 12-19 (94 %) a 20-29 let (zde je využívanost na úrovni 92 %). Pohled na dlouhodobý vývoj od roku 2015 ukazuje na nárůst rozšířenosti až o téměř 25 procentních bodů. Růst táhne především penetrace chytrých telefonů.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Newton University získala grant na výzkum bezpečného hraní generace Z
Newton University uspěla v mezinárodním grantovém programu Player
Protection Lab skupiny Allwyn a získala podporu ve výši 100 tisíc eur.
Výzkum se zaměří na vnímání rizik a sebekontrolu generace
Z v digitálním prostředí.
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.
Děti ovlivňují rodinné nákupy díky sociálním sítím, ukazuje průzkum
Sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování rodin. Podle průzkumu
MNForce si 70,8 % rodičů všimlo, že jejich dítě chtělo produkt nebo
značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů
dětskou reklamu vnímá negativně, 88 % z nich podobnému přání alespoň
jednou vyhovělo.