Čisté investice do rádií ve druhém čtvrtletí zpomalily

Čistý objem investic směřovaných do nákupu rozhlasové reklamy dosáhl za období prvního letošního pololetí celkem 772 mil. Kč, což bylo o 1 % více než ve stejném období loňského roku. Provozovatelé rádií ve středu oznámili, že celkový objem čistých rádiových investic ve druhém čtvrtletí 2017 představoval 486,6 mil. Kč. Bylo to stejně jako v druhém loňském čtvrtletí (+0,1 %). V čistých cenách tak rozhlasový trh letos roste jen velmi mírně.

Jak je vidět z grafů níže, o letošní růst rádií se zatím zasloužilo především první čtvrtletí. "Agenturní trh klesal, přímý prodej a regionální trh významně rostl. Ve druhém čtvrtletí se tak zvýšil odstup přímého prodeje od agenturního," popsali vývoj provozovatelé rádií. Za rostoucí sektory označují auto moto, státní správu, maloobchod a elektroniku, naopak klesají segmenty finance a doprava.

Objem čistých investic v rádiích (mil. Kč), 1Q+2Q/2016 a 2017

Čtvrtletní meziroční vývoj 2015-2017 (%)

Přehled čistých rádiových investic vychází z expertního odhadu všech hlavních hráčů na trhu rádiové reklamy: Radiohouse, Radio United Services a Český rozhlas. Čisté investice vyjadřují objem v ceníkových cenách očištěný o slevy a bartery. Nejsou odečteny bonusy agentur, zastupitelství či obchodníků. Údaje jsou založeny na fakturovaných objemech, nikoli odvysílaných.

-mav-