Citroën spustí teaser na kampaň s Fantomasem

Automobilka Citroën chystá na českém trhu novou kampaň, která je tentokrát vytvořená lokálně pro český trh. Její hlavní tváří bude filmová postava Fantomase. Ten je známý z francouzských komediálních filmů s Louis de Funèsem, ve kterých se Fantomas objevuje ve vozech značky Citröen a díky vyspělým technologiím se mu daří unikat pronásledovatelům.

„Chceme využít známost série filmů s Fantomasem a spojení se značkou Citroën. Podle předběžného průzkumu 99 % lidí v Česku zná Fantomase a ví, že měl zálibu v dokonalých vozech,“ říká marketingová ředitelka Citroënu Martina Bedrnová. Podle jejích slov půjde o promoční kampaň zaměřenou na přivedení zákazníků do showroomů Citroënu, tedy na zvýšení návštěvnosti a na prodej nových vozů.

Kampaň odstartuje na konci února teasingovou částí na internetu. Zde už byla zřízena speciální internetová stránka, která odpočítává čas do startu kampaně. Naplno se kampaň rozjede v březnu, kdy se přidají i další kanály: zejména televize, rádio, internet a tištěná média. Fantomase bude možné potkat i na dealerstvích Citroën v celé republice.

V rámci PR aktivit se připravuje také netradiční distribuce informací pro novináře: Fantomas v doprovodu černooděnců odnese tiskové materiály do několika významných vydavatelství jako součást teasingu na promo akci.

Kampaň zapadá do celkové komunikace značky Citroën, ale liší se v tom, že je vytvořená jen pro český trh. „Držíme linku ‘příběhu’, která se v kampaních Citroën využívá vždy, i na mezinárodní úrovni. Věříme, že na českém trhu příběh s Fantomasem promluví k lidem a k potenciálním zákazníkům a posune vnímání značky zase ještě výše – nejen jako značky, která zákazníkovi nabízí zajímavé akční pobídky, ale i technologicky vyspělé a vybavené vozy,“ dodává Martina Bedrnová.

Jde o ústřední promo kampaň značky v letošním roce. Citroën plánuje využít během roku ještě další dvě vlny. Kampaň představuje cca 30 % ročních mediálních investic společnosti.

Kampaň připravila agentura Havas Worldwide Prague. Kreativní tým tvořili Pavel Friš, Jakub Kolařík a Jan Lesák. Brand tým pracoval ve složení Lukáš Prokop, Petra Hušpauerová a Tomáš Hortík. Média zajišťuje agentura OMD.

Ukázka Fantomase a „létajícího" Citroënu

-mav-