Autor textu MediaGuru
Condom Mob: kolik studentů se vejde do jednoho kondomu?
V předvánočním shonu nás zaujala kampaň týdne časopisu Cream. Italská
charitativní organizace Cesviamo použila techniku flash mob, za tímto
účelem přejmenovanou na Condom Mob.
Za účelem zvýšení statusu, propagace kondomů jako prostředku boje proti AIDS v Itálii, uspořádala na univerzitě ILUM v Miláně akci "Vejde se 100 studentů do velkého kondomu?" Jejím účelem bylo dostat co nejvíce studentů do velkého průhledného a nafukovacího kondomu.
Charitativní organizace nejprve vyvolala zájem na Facebooku a sama si dala za cíl dostat do obrovské nafukovací makety kondomu postaveného na akademické půdě sto studentů. Když lidé skutečně na univerzitu přišli, obdrželi kondom standardní velikosti a byli uvedeni do nafouknutého obrovského modelu kondomu - hráli tak vlastně roli spermatu. Jakmile byl model naplněn k prasknutí, z okna byl vyvěšen transparent s odhalením pravého charitativního pozadí celé akce.
Charitativní organizace tak využila módního trendu flash mobs.
Komentář MediaGuru: projevuje se zde obecný trend pronikání komerční komunikace do veřejného prostoru, zejména v oblasti Outdoorové reklamy se jedná o sílící trend.
Co je to flash mob?
Poprvé se podobné akce odehrály v létě 2003, jednalo se o sérii mobs (v tomto kontextu mob = srocení, dav, obklopit se). Byly to nekomerční happeningy - například 17.6.2003 se v New Yorku na Manhattanu se sešlo kolem dvou set lidí před obchodním domem Macy's, následně vyjeli po eskalátorech do jeho devátého patra, kde se nalézalo oddělení s koberci a shromáždili se okolo velkého koberce za $10.000. Pak se u prodavače dožadovali produktu "Love Rug." (Rug = kobereček, koberec). Poté pokojně obchodní dům opustili.
Byla to akce, která patřila do celé série flash mobs zvané Mob Project a více se o í dozvíte zde.
Postupně se podobné akce přirozeně staly nedílnou součástí komerčních komunikací, někdy ve více či méně pozměněné podobě. Letos se jako úspěšná prezentovala například akce T-Mobile v UK, Trafalgar Square atd. atd. Udělejte si názor sami...
T-Mobile Life for sharing
http://www.youtube.com/user/lifesforsharing
Nebo třeba Point Park University
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Outdoor # Retail
Relay instaloval na letišti obří LED shopfront, má přitáhnout pozornost
Letiště patří k nejrušnějším maloobchodním prostředím, kde
o pozornost zákazníků soupeří desítky podnětů. Prodejna Relay na
Letišti Václava Havla proto nasadila velkoformátovou digitální výlohu
z LED panelů, která dokáže reagovat na denní dobu, sezónu i aktuální
nabídky a pomáhá přitáhnout pozornost spěchajících cestujících.
euroAWK zrenovuje desítky zastávek MHD v Českých Budějovicích
Společnosti euroAWK a City--Tools plánují komplexní obnovu autobusových zastávek v širším centru Českých Budějovic. Projekt počítá s renovací 35 přístřešků na vlastní náklady firem, a to do roku 2028. V následujících letech, nejpozději do roku 2031, chtějí společnosti vyměnit dalších 33 zastávek veřejné dopravy. Konkrétní harmonogram i výběr lokalit budou podle zástupců firem upřesněny ve spolupráci s vedením města. Podle zástupců euroAWK navazuje projekt na dlouhodobou spolupráci s městem v oblasti městského mobiliáře. Obnova zastávek má přispět ke zkvalitnění veřejného prostoru i s ohledem na rok 2028, kdy České Budějovice ponesou titul Evropské hlavní město kultury. Společnost euroAWK působí na českém trhu od roku 1991 a patří mezi významné hráče v oblasti venkovní reklamy. Je součástí mezinárodní skupiny Freund Holding a AWK. V listopadu loňského roku rozšířila své portfolio o 700 reklamních ploch převzatých od společnosti City-Tools. Na jaře 2024 zároveň spustila online platformu Venkovka.cz určenou pro přímý nákup venkovních reklamních ploch.
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.