Autor textu MediaGuru
Reklamní fenomén 2010? Old Spice
Reklamním fenoménem roku 2010 se stala (při nejmenším v tom online
světě) reklamní kampaň deodorantu OldSpice „The Man Your Man Could
Smell Like“
Je to již několik měsíců, co americké spotřebitele bombartuje Isaiah Mustafa a jeho dokonalost v poslední kampani na Old Spice. Reklamní kampaň "The Man Your Man Could Smell Like" se stala nejúspěšnější kampaní sociálních médiích, kdy jen na YouTube zaznamenala videa s ní spojená desítky a desítky milionů zhlédnutí. Old Spice se již nechal slyšet, že kvůli kampani se tržby zvedly dvojnásobně a za poslední měsíce udělal hned několik kroků, aby z této "dojné krávy" vyždímal, co to dá (např. donutil Mustafu, aby video-odpovídal na stovky dotazů, které přicházely ze sociálních sítí). Ozývají se sice hlasy, že zvýšení prodejů OldSpice bylo spíše kvůli slevovým kupónům, každopádně o úspěchu této narcisoidní kampaně nelze pochybovat;) Níže si můžete prohlédnout nejúspěšnější follow-upy tohoto fenoménu.
A jak již to bývá - úspěšné reklamy se můžou pyšnit spoustou stejně povedených follow-upů...
Nebo verze bulvárního The Sun...
Politická parodie před volbami v USA...
Mohlo by vás zajímat
Billa má věrnostní kampaň s plyšáky, potrvá do konce března
V nové sběratelské kampani mohou zákazníci Billy získat za nasbírané
body plyšové hračky.
McCann Prague veze z Impact Awards dvě zlata
České kampaně uspěly v Evropě v soutěži Impact Awards Europe
2025. Díky McCann Prague si odvážejí dvě zlatá a dvě stříbrná
ocenění.
Tradiční plánování a nákup médií se mění, střídá ho systémový přístup
Zavedený model mediálního plánování založený na pevných plánech a stabilních kanálech se dostává pod tlak. Strukturální změny v médiích, technologický vývoj i proměna chování spotřebitelů vedou k tomu, že dosavadní přístupy přestávají stačit. Vyplývá to z nové studie Future of Media 2026, kterou zveřejnila výzkumná organizace WARC. Podle autorů studie se mediální trh nachází v bodě zlomu. Tradiční model plánování a nákupu médií se rozpadá, aniž by byl jasně definován jeho nástupce. „Základy nového modelu se teprve formují,“ uvedl hlavní autor studie Paul Stringer, Managing Editor pro Research & Insights ve WARC. Právě rok 2026 označuje zpráva za klíčový moment, kdy se dosavadní přístupy definitivně přestávají potkávat s realitou trhu. Jedním z hlavních konceptů, které studie představuje, je tzv. systémové plánování. Na rozdíl od tradičního přístupu, který pracuje primárně s reachem a frekvencí, se systémové plánování zaměřuje na navrhování adaptivních systémů, které dlouhodobě ovlivňují chování a rozhodování lidí. Cílem není maximalizace expozice, ale dlouhodobé budování hodnoty značky a ovlivňování rozhodování spotřebitelů napříč celou jejich zkušeností se značkou. Systémové plánování vychází z předpokladu, že vliv jednotlivých kontaktních bodů se liší podle kontextu, kategorie i situace spotřebitele. Média, obsah, technologie i značka samotná jsou v tomto pojetí součástí jednoho provázaného ekosystému. To klade vyšší nároky na strategické myšlení a vyžaduje nové mentální modely, rámce i plánovací nástroje, které jsou zatím teprve ve fázi vzniku. Studie zároveň upozorňuje, že změna se netýká pouze mediálních agentur, ale i samotných zadavatelů. Strukturální proměny uvnitř firem, větší důraz na integraci marketingu, technologií a dat i rostoucí role umělé inteligence zásadně mění způsob, jakým se o médiích a komunikaci uvažuje. Lineární plánování kampaní nahrazuje průběžné řízení systémů, které se musí dokázat adaptovat na rychle se měnící podmínky.