McDonald's oslavuje kampaní rodiče mladých hokejistů

McDonald's spustil novou digitální kampaň „I rodiče si zaslouží medaili“, která oslavuje rodiče podporující mladé sportovce. Hlavní tváří je Marcela Ziembová, maminka hokejisty Davida Pastrňáka. Kampaň vychází z myšlenky, že zatímco sportovní hvězdy sklízí potlesk za své výkony, v pozadí stojí rodiče, kteří každý den věnují čas, energii a neustálou podporu tomu, aby jejich děti mohly sportovat a rozvíjet svůj talent.

 „V McDonald's dlouhodobě podporujeme český sport, ale tentokrát jsme se chtěli zaměřit na rodiče, kteří stojí za sny mladých sportovců a zaslouží si stejný obdiv,“ říká Jan Diehel, marketingový ředitel McDonald's pro Česko, Slovensko a Ukrajinu.

Video navazuje na televizní komunikaci tematicky přes hokejovou linku, zdůrazňuje zároveň rodinu a hodnoty McDonald's, které jsou dlouhodobě spojené s podporou mladých sportovců i s atmosférou společně strávených chvil.

Kampaň probíhá během března na platformách Instagram, TikTok, Facebook a YouTube. Digitální část připravila agentura Follow Bubble, televizní část vznikla ve spolupráci s agenturami Hulaballoo a TBWA. 

Dosavadní výsledky jsou už od nasazení výrazně lepší než u porovnatelných kampaní. „Mimo jiné je i průměrná doba sledování digitálního spotu výrazně delší, než bývá obvyklé. To také potvrzuje, že social‑first obsah doručuje výrazně lepší výsledky než pouhá adaptace TV assetů do formátů pro social media,“ dodává Diehel.