Autor textu MediaGuru
Petr Dvořák radí vydavatelům, aby bojovali o reklamní investice
Bývalý generální ředitel TV Nova Petr Dvořák se domnívá, že letos se
na reklamním trhu objeví o 2 miliardy korun více než vloni.
Řekl to na setkání, který uspořádala časopisecká sekce Unie vydavatelů. Bývalý ředitel největší komerční tuzemské televize se domnívá, že v důsledku pozitivního ekonomického vývoje a dalších faktorů se na českém reklamním trhu objeví navíc přibližně 2 mld. Kč dodatečných investic. Vydavatelé by se proto podle jeho slov měli snažit získat z této částky co nejvíce, neboť jim hrozí, že peníze mohou být investovány například do product placementu v televizních pořadech nebo na internetu.
Zástupci mediálních agentur – Jiří Vítek z Mindshare a Petra Pipková z MediaComu – na setkání přesvědčovali vydavatele, že nemají nabízet přímým klientům nadměrné slevy, nemají spoléhat na spolupráci s PR agenturami a strategii mají koncipovat spíše dlouhodobě.
Na brunchi celkem vystoupilo dvanáct přednášejících, kteří představili různé aspekty vývoje trhu. Obsah setkání ukázal, že zájem se nesoustřeďuje jen na pronikání nových technologií a jejich důsledky pro prodej nebo čtenost periodik, ale i na změny v postavení jiných médií a dopadů vývoje mediálních preferencí lidí na vývoj komerční komunikace.
Mohlo by vás zajímat
Vedení obsahu Vogue CS převezme Milena Žuravljova
Milena Žuravljova se stává novou Head of Editorial Content módního
magazínu Vogue CS.
Útoků na novináře přibývá, pojištění může být důležitá obrana
Strategické žaloby, předžalobní výzvy i rostoucí náklady na právní
zastoupení. Podle Zdeňka Santlera, zakladatele a CEO společnosti Lexia,
může novinářům v těchto horšících se podmínkách pomoct pojištění
právní ochrany. V Česku je ale jen málo známé.
Full Moon mění model, spouští nový web. Tisk zůstane jen dvakrát ročně
Kulturní magazín Full Moon mění po šestnácti letech svůj vydavatelský
model. Z dosavadního tištěného měsíčníku se stane dvakrát ročně
vydávané sezónní číslo, hlavní těžiště obsahu se přesouvá na nový
předplatitelský web s každodenní aktualizací. Změnu doprovází
crowdfundingová kampaň na Donio.