Autor textu MediaGuru
Petr Dvořák radí vydavatelům, aby bojovali o reklamní investice
Bývalý generální ředitel TV Nova Petr Dvořák se domnívá, že letos se
na reklamním trhu objeví o 2 miliardy korun více než vloni.
Řekl to na setkání, který uspořádala časopisecká sekce Unie vydavatelů. Bývalý ředitel největší komerční tuzemské televize se domnívá, že v důsledku pozitivního ekonomického vývoje a dalších faktorů se na českém reklamním trhu objeví navíc přibližně 2 mld. Kč dodatečných investic. Vydavatelé by se proto podle jeho slov měli snažit získat z této částky co nejvíce, neboť jim hrozí, že peníze mohou být investovány například do product placementu v televizních pořadech nebo na internetu.
Zástupci mediálních agentur – Jiří Vítek z Mindshare a Petra Pipková z MediaComu – na setkání přesvědčovali vydavatele, že nemají nabízet přímým klientům nadměrné slevy, nemají spoléhat na spolupráci s PR agenturami a strategii mají koncipovat spíše dlouhodobě.
Na brunchi celkem vystoupilo dvanáct přednášejících, kteří představili různé aspekty vývoje trhu. Obsah setkání ukázal, že zájem se nesoustřeďuje jen na pronikání nových technologií a jejich důsledky pro prodej nebo čtenost periodik, ale i na změny v postavení jiných médií a dopadů vývoje mediálních preferencí lidí na vývoj komerční komunikace.
Mohlo by vás zajímat
Kroužková z České televize zamíří do týdeníku Respekt
Moderátorka Barbora Kroužková pomůže týdeníku Respekt s videopodcastovou
a podcastovou tvorbou.
Česká média si udržují pluralitu, čelí ale řadě rizik
I přes relativní transparentnost vlastnictví česká média čelí rizikům:
holdingy nejbohatších lidí mohou ovlivňovat obsah, alternativní média
mají menší dosah a velké online platformy ztěžují přehled
o financování a vlastnictví, popisuje Štěpán Šanda.
SLPV uzavřel licenční smlouvu s Newton Media
Správce licenčních práv vydavatelů (SLPV) uzavřel licenční smlouvu se
společností Newton Media na užití vydavatelského obsahu
v monitoringu médií.