Sledovanost TV celosvětově roste, nejvíce v Evropě a USA

Nové možnosti konzumace mediálního obsahu, způsobené zejména nástupem digitálních médií, se celosvětově neprojevují na klesající době sledovanosti televize. Naopak v loňském roce došlo v souvislosti s rozšiřováním počtu televizních kanálů k nárůstu doby, kterou diváci před obrazovkami tráví.

Z údajů Eurodata TV Worldwide, které zahrnují vývoj sledovanosti televize v 70 zemích světa, dosáhl v roce 2010 průměrný denní čas sledovanosti televize 3:10 hodin. Za posledních pět let to představuje nárůst o šest minut. Zvyšování doby před televizní obrazovkou se přitom nejvíce dotklo Severní Ameriky a Evropy. Evropané vloni v půměru strávili před obrazovkou každý den 3 :49 hodin a Američané 4 :39 hodin. K nárůstu sledovanosti v roce 2010 přispěly především sportovní události (ZOH ve Vancouveru, světový šampionát v kopané).

Poprvé se také ukázalo, že zábavní pořady se zařadily k nejsledovanějšímu žánru těsně před seriálovými příběhy. K nejpopulárnějším zábavním pořadům patřily pořady, které znají i čeští televizní diváci : Got Talent (v Česku vysílaný pod názvem Česko Slovensko má talent), Strictly Come Dancing a X Factor. Lokální americká produkce, posilující postavení na domácím trhu, se v uplynulém roce v mimoamerických oblastech prosazovala méně než v předcházejících letech.

Také u mladých diváků ve věku 15-24 let, kteří používají více « malých obrazovek » se jejich rozšiřování projevuje zvyšující se dobou před televizí ve srovnání s rokem 2009. Ve Velké Británii se tato doba zvýšila o 14 minut, v Německu o šest minut a v USA o pět minut. Multiplikace obrazovek vede v zásadě k souběžné konzumaci obsahu a interaktivního média. Multitasking tak nutí vysílatele rozvíjet rozličné narace, rozšiřujíci televizní zážitek na internetu a obráceně. Například v Nizozemí se potvrdila provázanost televize a internetu. Reality show Wie is de Mol se zařadila mezi nejsledovanější pořady roku na internetu, a odrazila se na celkovém rozšíření počtu diváků o 15 % ve srovnání s předcházejícím rokem.