Operátoři přesouvají placenou placenou televizi na internet

Placená televize zůstane v Evropě významnou součástí televizního trhu i v příštích letech. Podle aktuální analýzy Dataxis bude mít na konci letošního roku přímé předplatné některé z Pay TV služeb téměř 55 % evropských domácností. Ve srovnání s rokem 2021 jde o nárůst o 1,6 procentního bodu.

Do roku 2031 by se podíl domácností s placenou televizí měl vrátit přibližně na úroveň roku 2021. Na celoevropské úrovni tak trh vykazuje relativní stabilitu, přestože situace v jednotlivých zemích se výrazně liší. Výraznější pokles počtu předplatitelů zaznamenávají zejména Velká Británie, země Beneluxu a severské trhy. Naopak růst vykazují Francie, Itálie a Španělsko, které by měly zůstávat tahouny trhu i v dalších letech. Dynamický vývoj očekávají analytici také v Portugalsku, Řecku nebo Polsku.

Zásadní proměnou prochází způsob distribuce placené televize. Internetové doručování televizních služeb (OTT) se podle zprávy z okrajové alternativy stalo plnohodnotným konkurentem kabelových, satelitních a IPTV platforem. Řada operátorů proto přesouvá své hlavní televizní služby do streamovacího prostředí.

Mezi příklady patří česká platforma Oneplay společnosti TV Nova a O2, která vznikla sloučením televize a streamingu. V Norsku přechází na streaming operátor Telenor, v Německu podporuje internetovou distribuci také Deutsche Telekom. Ve Francii pak k růstu OTT přispívá rozšiřování nabídek samostatného širokopásmového připojení bez televizního set-top boxu.

Přechod k internetové distribuci probíhá i u prémiových televizních hráčů. Operátoři Canal+ a Sky postupně převádějí zákazníky ze satelitního příjmu na OTT služby. Vedle nich posilují také samostatné streamovací platformy, mezi nimi například Polsat Box Go v Polsku, Kyivstar TV na Ukrajině, TimVision v Itálii nebo Waipu.tv v Německu.

Podíl domácností bez přístupu k lineární televizi v Evropě dál roste a podle analýzy by měl během příštích pěti let překročit hranici 20 procent. Většinu této skupiny tvoří domácnosti, které nevyužívají ani bezplatný pozemní příjem, ani placené televizní služby. K odklonu od tradičních distribučních cest přispívá především rychlé rozšíření chytrých televizorů a aplikací s obsahem na vyžádání, které uživatelům umožňují přístup k pořadům prostřednictvím platforem SVOD a AVOD.

Největší dopad má tento trend na tradiční bezplatné televizní vysílání. Podíl evropských domácností závislých výhradně na satelitním nebo pozemním příjmu klesl z více než třetiny v roce 2016 na současných 28 procent. V příštích pěti letech by podle odhadu mělo od tohoto způsobu příjmu odejít dalších více než osm milionů domácností. Vývoj přitom nezohledňuje možné dopady budoucích debat o vypínání pozemního digitálního vysílání (DTT) a satelitních služeb, které se v řadě evropských zemí teprve začínají otevírat.