Autor textu Martina Vojtěchovská
MD předloží novelu umožňující omezení billboardů u silnic
Ministerstvo dopravy předloží vládě novelu umožňující omezení výstavby reklamních poutačů v okolí silnic. Billboardy by tak měly postupně zmizet z okolí komunikací mimo městskou a obecní zástavbu, kde o jejich umístění rozhodují radnice a magistráty. Návrh nyní prošel připomínkovým řízením. O úplné zrušení reklamních sdělení kolem silnic se stát snaží dlouhodobě, zatím ale neúspěšně.
Billboardy představují riziko pro řidiče zejména tím, že upoutávají jejich pozornost. Nevhodně umístěné konstrukce reklamních ploch rovněž mohou výrazně zhoršit dopady silničních nehod, protože představují pevnou překážku, uvedlo v důvodové zprávě ministerstvo dopravy.
Podle návrhu by do budoucna mohli povolení na výstavbu reklamních zařízení získat jen provozovatelé restaurací, benzinových čerpacích stanic, motelů a dalších zařízení, která bezprostředně souvisí se silničním provozem. Jejich poutače by ale musely být umístěny maximálně do vzdálenosti 200 metrů od provozovny, v městské zástavbě do 50 metrů. Povolení na reklamní zařízení by mohli získat jen na pět let. Návrh je součástí změny zákona o pozemních komunikacích. Schválit jej musí ještě vláda a parlament.
Zákazem umísťování reklamních poutačů v okolí silnic se stát připraví o zisky z pronájmu pozemků pod billboardy. Podle ministerstva dopravy je to ročně zhruba 30 milionů korun, z toho 11 milionů tvoří pronájmy pozemků v okolí dálnic.
Na nebezpečně umístěné reklamní poutače dlouhodobě upozorňuje zejména občanské sdružení Acta non verba, které se snaží o odstranění reklamních ploch z okolí tuzemských komunikací. Likvidaci nynějších billboardů podle ministerstva brání dlouhodobé smlouvy s jejich provozovateli, které byly v 90. letech uzavřeny nevýhodně pro stát. Podle sdružení Acta non verba ale stát postupuje liknavě i v případě billboardů umístěných nelegálně a příliš blízko svodidel nebo u poutačů, které nejsou správně zabezpečeny.
Většina těchto smluv vyprší zhruba do deseti let, uvedlo ministerstvo dopravy. Policie a ministerstvo vnitra, jejichž souhlas je podle současné právní úpravy ke stavbě billboardů nezbytný, nyní nové reklamní poutače na pozemcích kolem silnic zpravidla nepovolují.
Úplný zákaz reklamních poutačů v okolí rychlostních komunikací platí například v Německu, Rakousku a rovněž na sousedním Slovensku.
-čtk-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Změny ČT a ČRo mají mít brzy jasnější obrysy. Debata bude „hustá“, říká Klempíř
Ministerstvo kultury připravuje návrh na změnu financování médií
veřejné služby „za zavřenými dveřmi“. Zástupci České televize a Českého rozhlasu ale požadují otevřenější a včasnější zapojení.
Netflix nabídne v Česku zahájení nové sezóny MLB i ženský souboj MMA
Streamingová platforma Netflix rozšiřuje svou nabídku o další sportovní
přenosy, které budou dostupné českým divákům během nadcházejících
jarních měsíců.
Na média si mBank vybírá skupinu Dentsu
Společnost mBank si na mediální plánování a nákup vybrala skupinu Dentsu, nákup offline médií, včetně televize, outdooru a dalších tradičních formátů zajišťuje agentura Carat. Součástí kooperace jsou také digitální kampaně s využitím pokročilého datového cílení a rovněž performance kampaně zaměřené na optimalizaci výkonnostních kanálů. Hlavním cílem společných aktivit je další posílení pozice mBank na trhu prostřednictvím moderních přístupů k nákupu médií a jejich vzájemného propojení. „Spolupráce s mBank je pro nás velkou příležitostí pracovat pro progresivní značku, která klade důraz na klientskou zkušenost. Naším úkolem je zajistit, aby komunikace mBank byla maximálně efektivní napříč všemi kanály – od budování povědomí o značce až po precizní výkon v digitálním prostředí,“ uvádí Martin Hanzal, výkonný ředitel agentury Carat. Společné aktivity byly zahájeny v lednu 2026. „Naším dlouhodobým cílem je systematický růst značky i základny klientů kteří aktivně využívají naše produkty a služby. Věříme, že spoluprací s Dentsu navážeme na pevné základy a budeme je dále úspěšně rozvíjet skrze efektivní mediální strategii zaměřenou na posilování značky i na oslovování nových klientů, “ dodává Tereza Froňková, marketingová ředitelka mBank pro Česko a Slovenskou republiku.