Autor textu MediaGuru
Heureka staví fotbalovou kampaň na celé nákupní cestě fanouška
Heureka uvedla tematickou kampaň zaměřenou na fanoušky sportu. Kromě
sportovního vybavení propojuje nabídku elektroniky, gamingu či produktů pro
společné sledování zápasů. Kampaň staví na speciální landing page a využívá kombinaci obsahových, reklamních i výkonnostních formátů.
Ukázka z kampaně Heureka, zdroj: Heureka
Nákupní rádce Heureka spustil tematickou fotbalovou kampaň, která reaguje na zvýšený zájem spotřebitelů před vrcholícími fotbalovými událostmi. Kampaň vychází z předpokladu, že sportovní šampionáty ovlivňují nákupní chování nejen ve sportovních kategoriích, ale také v oblasti elektroniky, domácí zábavy nebo vybavení pro společné sledování zápasů.
Centrálním prvkem kampaně je speciální tematická stránka, která návštěvníkům nabízí produkty rozdělené podle situací spojených se sledováním fotbalu. Vedle sportovního vybavení zde najdou například televizory, audio techniku, herní příslušenství nebo produkty určené pro venkovní sledování a grilování.
Součástí kampaně jsou také reklamní formáty přímo na platformě Heureka. Na hlavní stránce využívá společnost vedle bannerové komunikace i produktový widget, který propojuje nabídky z různých kategorií a zároveň zobrazuje aktuální cenová zvýhodnění. Kampaň doplňují interní bannery, newslettery, mobilní push notifikace a další komunikační prvky odkazující na tematickou sekci.
Podle dat Heureky se zvýšený zájem před fotbalovým šampionátem projevil v řadě kategorií. Rostla například poptávka po televizorech, soundbarech, bluetooth reproduktorech, tabletech nebo domácích projektorech.
„Blížící se fotbalový šampionát výrazně zahýbal s nákupním chováním Čechů, kteří v posledních dvou týdnech vylepšují svoje obýváky pro co nejlepší sportovní zážitek. U televizí jsme zaznamenali osmiprocentní nárůst zájmu. U soundbarů vzrostla poptávka o 15 procent, u bluetooth reproduktorů o 12 procent a u domácích projektorů téměř o čtvrtinu,“ uvedl Andy Werner, šéf analytiků Heureka Group.
Vyšší zájem zaznamenaly také přímo fotbalové kategorie. Vyhledávání fotbalových míčů vzrostlo během posledních dvou týdnů o 45 %, u fotbalových dresů o 11 %. Nárůst evidovala Heureka také u fotbalových branek a pánských kopaček.
Podle společnosti slouží fotbal v kampani nejen jako kreativní téma, ale také jako způsob propojení různých nákupních potřeb do jedné zákaznické cesty. Heureka tak kombinuje obsahovou inspiraci, reklamní plochy, CRM komunikaci a produktové nabídky s cílem usnadnit uživatelům cestu od prvotního zájmu až k nákupu.
# e-commerce # Heureka # nakupování # fotbal # MS fotbal 2026 # nákupní cesta
Mohlo by vás zajímat
Hvězdná hodina vrahů byla jedničkou nedělního večera
Pořadem nedělního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let
stal první díl dvoudílného filmu Hvězdná hodina vrahů. Následoval
seriál Studna. V mladší divácké skupině 15–54 bodují Zrádci.
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.