Autor textu MediaGuru
Rozpočty z ČT nemusí skončit jen u konkurence
Zadavatelé uvažují, že část rozpočtu určeného na reklamu v ČT
přemístí i do jiných mediatypů.
Česká televize v pátek 21. října o půlnoci ukončila vysílání reklam na stanicích ČT1 a ČT24. V souvislosti s tím musí řešit až několik minut trvající mezery, které jí v programovém schématu výpadkem inzerce vzniknou. Televize nyní hledá za reklamu náhradu, která čas vyplní. Televizi v souvislosti s ukončením reklamy čekají i jednání se zadavateli inzerce.
"Obchodní útvar už je v kontaktu se všemi klienty a snaží se ukončit smluvní vztahy smírnou cestou i vzhledem k tomu, že do smluvního vztahu zasáhla tzv. vyšší moc - tedy zákon," uvedl mluvčí ČT Ladislav Šticha. Výpadek v příjmech z reklamy podle ČT dosáhne 88 milionů korun.
Svým klientům ČT zřejmě adekvátní náhradu nebude moci nabídnout. Reklamu smí sice v omezeném množství vysílat na ČT2 a ČT4, zde je však podle vyjádření Ivana Hyžáka ze společnosti Media Master, která pro ČT reklamu prodává, reklamní prostor vyprodaný. Může se tak pokusit klienty přesměrovat například do sponzoringu pořadů.
Problémy v naplánovaných kampaních budou muset řešit také zadavatelé. Prostor na ostatních televizích je až na výjimky do značné míry kvůli zaplněnosti omezen. Někteří zadavatelé proto nevylučují přesunutí rozpočtu, který měli letos pro ČT vyhrazený, do příštího roku. Například mobilní operátor T-Mobile podle své mluvčí Martiny Kemrové kvůli zastavení reklamy na ČT1 a ČT24 buď ušetří peníze, anebo je investuje do jiných komunikačních kanálů. "Příští rok například podpoříme více i menší stanice, které pomalu ale jistě rostou," podotkla Kemrová.
Podobně se vyjádřil i Vodafone. "Očekávali jsme to (zastavení reklamy na ČT1 a ČT24) a tuto část rozpočtu co nejefektivněji využijeme v rámci celého komunikačního mixu. Přesun do jiných televizí nebereme jako jedinou možnou alternativu," uvedl Jan Ksandr.
ČT měla podle původního plánu vysílat reklamu až do 11. listopadu. Mezitím se však změnil zákon o České televizi a z novely toto datum vypadlo. Podle usnesení Rady pro rozhlasové a televizní vyslání měla televize ukončit reklamu na těchto dvou kanálech již v pátek 14. října, kdy novela zákona vstoupila v platnost. Pokud by Česká televize vysílala reklamu i nadále, hrozily by ji sankce jak od Rady pro vysílání, tak i od konkurenčních stanic. Podle neoficiálních informací byla TV Nova připravena ČT žalovat, pokud by reklamu z kanálů ČT1 a ČT24 nestáhla.
-čtk-, -mav-
Mohlo by vás zajímat
Čtvrteční večer pro seriály a fotbalový zápas
Seriály Polabí a Inspektorka Candice Renoirová zůstávají na čele
čtvrtečního večera. Do top tří pořadů se přiřadil i přímý přenos
fotbalového utkání Česko versus Irsko.
Mezinárodní profesní organizace vyjadřují podporu ČT a ČRo
Mezinárodní organizace podpořily česká veřejnoprávní média, varují
před dopady změn financování.
Soud souhlasí s reorganizací A 11, úpadek potvrdil
Městský soud v Praze rozhodl o úpadku společnosti A 11, s.r.o. a zároveň povolil jeho řešení reorganizací. Vyplývá to z usnesení zveřejněného v insolvenčním rejstříku. Soud tak vyhověl insolvenčnímu návrhu, který podala společnost Pohledávky FFT a přihlédl i k tomu, že samotný dlužník s reorganizací souhlasil a předložil vlastní reorganizační plán. Ten už dříve podpořila potřebná většina zajištěných i nezajištěných věřitelů. Závazky dlužníka přesahují 214 milionů Kč, přičemž do řízení se zatím přihlásily pohledávky za zhruba 144,6 mil. Kč (nezajištěné) a 49,6 mil. Kč (zajištěné). Reorganizace umožní zachovat provoz podniku a postupně uspokojovat věřitele podle schváleného plánu. Soud zároveň neshledal, že by návrh sledoval nepoctivý záměr. Insolvenčním správcem byla ustanovena společnost Buďveselová a partneři – insolvenční správce. Věřitelé mají na přihlášení pohledávek lhůtu dvou měsíců od zveřejnění rozhodnutí. Přezkumné jednání soud nařídil na 23. června 2026, kdy proběhne i schůze věřitelů. O konečném schválení reorganizačního plánu soud rozhodne až po přezkumu pohledávek a vyhodnocení ekonomické situace firmy. Společnost A 11 působí v oblasti médií, mimo jiné v tištěných a online titulech a prostřednictvím dceřiné společnosti Regionální televize CZ také v televizním vysílání, kde provozuje stejnojmenný celoplošný kanál A 11. Jediným společníkem A 11 je společnost A 11 CE. Do funkce jednatele firmy byla s účinností od 12. února 2026 jmenována společnost Známé řešení.