Autor textu MediaGuru
Co nahradí QR kódy?
QR kódy mají za sebou už nějakou tu historii, většinou jsou do nich
vkládány velké naděje do budoucna. Ale poslední dobou zaznívají
i opačné názory.
S kódovaným sdělením ve čtvercovém rámečku se již zajisté setkali všichni, ať už v tisku, v outdooru, nebo v televizi. Z poslední doby můžeme jmenovat jako příklad známou QR drogerii v pražském metru od Mall.cz nebo intenzivní kampaní Fotolabu.
Výhoda QR kódu (Quick Response) spočívá v tom, že se do něho dá uložit velké množství informací, tedy například až 7 000 číslic nebo text o délce 4 300 znaků. K jejich přečtení je zapotřebí pouze chytrý telefon s fotoaparátem a aplikace, kterou QR kód přečteme.
QR kód tedy nabízí snadný a rychlý způsob interakce s uživatelem, a proto se velmi rychle stal moderním a módním nástrojem marketingové komunikace.
Nicméně QR kódy nepřinášejí jen výhody. Stále se totiž jedná o výrazně menšinovou záležitost, takže možnost nějakého masivnějšího cílení tímto způsobem odpadá. Například v USA podle posledního průzkumu agentury ComScore (červen 2011) využívá QR kódy pouze 5 % mobilní populace.
Navíc většina QR kódů nezajistí to, aby se uživatelé po první naskenování na stránku někdy vrátili. Na vině je zajisté dost nepropracovaná stránka, kde není kromě základních informací vesměs nic zajímavého.
A nakonec nevzhledný QR kód nemá moc šanci v lidech vzbudit zájem, či dokonce ovlivnit jejich náladu, chování či spotřebitelské návyky.
Proto na scénu přicházejí nové technologie. Velký potenciál má v současné době MVS (Mobile Visual Search) neboli mobilní vizuální vyhledávání, kterým je možné identifikovat prostřednictvím mobilního telefonu určitý objekt a vyhledat o něm příslušné informace. Možné je například díky MVS při procházce městem poznat neznámé pamětihodnosti, najít nejbližší knihkupectví, nechat si doporučit dobrou restauraci aj. Tuto technologii nabízí například Google Goggles.
Díky MVS může dostat marketingová kampaň nový rozměr. Například vytvořit na základě printové kampaně a MVS technologie zajímavou soutěž nebo hru. Navíc MVS nabízí bohaté možnosti ke sdílení na sociálních sítích a získávání benefitů v podobě voucherů, slevových kupónů a stahování hudby.
V neposlední řadě je MVS technologie mnohem bezpečnější. QR kódy jsou totiž velmi častým terčem kyberkriminálníků, které tak přímo napadají chytré telefony. Ve chvíli snímání kódu nikdo nemůže vědět, kam přesně ho kód nasměruje, jestli na oficiální stránky nebo na ty zavirované. Případně mu také zavirovaný QR kód může nenápadně stáhnout aplikace, která se významným způsobem podepíše na měsíčním vyúčtování. Oproti tomu MVS zaměřují pouze reálné objekty, kde žádný počítačový virus nehrozí. Tedy prozatím.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.