Autor textu MediaGuru
První čtvrtletí v online reklamě
Zimní měsíce roku 2012 odhalily několik trendů: investice do
vyhledávání vzrostly o třetinu, výrazně stouplo mobilní vyhledávání a tržní podíl zvýšily Bing a Yahoo.
Především uvedení nových reklamních formátů a neustále se zvyšující penetrace tabletů a smartphonů stojí za výrazným růstem investic zadavatelů do výsledků vyhledávání, který v prvním kvartálu letošního roku dosáhl 30,3 procenta.
Ve stejném období pak vzrostl i samotný počet vyhledávání uskutečněných z mobilních zařízení. A svůj tržní podíl na úkor Googlu zvýšily vyhledávače Bing a Yahoo. Ve své aktuální zprávě Global Online Advertising to potvrzuje společnost IgnitionOne.
Nárůst placeného vyhledávání
Současný téměř třetinový meziroční růst investic do vyhledávání je vůbec nejvyšším od roku 2009. Ze zmiňované studie navíc vyplývá, že průměrná cena za proklik se v případě AdWords společnosti Google snížila o 4,4 %, zatímco míra prokliku vzrostla o 20,4 procenta. Pokračování tohoto trendu by znamenalo výrazně lepší návratnost investic do placeného vyhledávání.
Bing a Yahoo rostou
Vyhledávačům společností Microsoft a Yahoo, které před časem spojily své reklamní programy, aby lépe odolávaly dominanci Googlu, stoupl během sledovaných měsíců tržní podíl. V současnosti tak na ně v globálu připadá 21 procent příjmů z online reklamy.
Za růstem stojí hlavně inovace společného placeného vyhledávání, jelikož u zmiňovaných webů nedošlo k výraznému navýšení internetového provozu. Yahoo a Bing například vylepšily tzv. broad match vyhledávání. To spouští reklamu u relevantních slov, ačkoliv je zadavatel nemá ve svém seznamu klíčových frází. Jde například o synonyma, množná čísla či fráze obsahujících klíčové slova.
Jen tímto způsobem si firmy ve Spojených státech zajistily téměř o polovinu vyšší příjmy než ve stejném období v předešlém roce.
Mobily a tablety navyšují počet vyhledávání
Do mobilního vyhledávání mířilo v prvním čtvrtletí 12,3 % světových reklamních investic, meziroční růst impresí na těchto přístrojích přesto činil 119,9 procent. Vyhledávání na přenosných přístrojích roste především díky zvyšující se penetrací tabletů.
Jejich význam si uvědomují i zadavatelé. Kupříkladu ve Spojených státech cílily dvě třetiny investic na reklamu v mobilních přístrojích právě na výsledky vyhledávání v počítačích s dotykovou obrazovkou. A jelikož míra prokliku je u tabletů v průměru o 0,6 % vyšší než u klasických počítačů, lze do budoucna předpokládat další navýšení.
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.