Autor textu MediaGuru
ABC chce zamezit online reklamě u nevhodného obsahu
Americká ABC začala s atestací nástrojů, které slouží jako pojistka
proti umísťování online reklamy vedle nevhodného obsahu.
Vysoká míra automatizace online reklamy způsobuje, že se reklamní text či vizuál často objeví vedle obsahu, který pro značku nevyznívá příliš lichotivě. Americká ABC, kancelář nákladů tisku, proto začala certifikovat online nástroje, které přehmatům tohoto typu brání.
Atestace, kterou dosud získaly čtyři programy (AdSafe Brand Safety Firewall, Project Sunblock Proxy Mode, Emediate SiteScreen, ComScore vCE Validation), má zaručit, že online reklama je zobrazena na místech, které odpovídají cílům kampaně.
Co je považováno za nevhodný obsah, záleží zcela na zadavateli reklamy. Klíčová slova mohou obsahovat konkurenční firmy, vulgární výrazy či nevhodné fráze. Podmínkou certifikovaného softwaru je také schopnost reagovat na změny na webových stránkách v reálném čase.
Na nástrahy kontextuálního cílení, jehož úkolem je zvýšit míru prokliku na základě podobnosti obsahu, ale někdy nestačí ani sofistikované programy. Následující galerie přináší desítku příkladů, kdy marketéři s umístěním reklamy spojeni příliš nebyli. Stačí se jen začíst do zpravodajských titulků…
Části lidského těla doručeny do domácnosti v Michiganu
Oběť útoku věří, že měla v nápoji neznámou látku
Studie: 75 procent Američanů bude mít v roce 2020 nadváhu
Harry Potter má rád starší ženy
Zsa Zsa Gabor hospitalizována, přišla o nohu
Zázrak s otevřenými ústy. Byl orální sex vždy považován za normální?
'Australský Fritzl' obviněn ze znásilnění dcery a zplození čtyř dětí
Muž dostal 120 dnů. Střelil cyklistu do hlavy
Hluchota.com
65 osob obviněno ve francouzském případu zneužívání dětí
-ptv-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.