Autor textu Kateřina Straková
P&G otevírá v Londýně olympijský rodinný dům
Procter & Gamble, jeden z celosvětových partnerů letošní olympiády, otevírá v Londýně rodinný dům, ve kterém přivítá maminky a rodiny olympioniků. Smyslem tohoto „druhého domova“ je poskytnout v průběhu her maminkám a rodinám olympionikům z celého světa místo, kde mohou relaxovat a trávit čas společně, zatímco jejich děti se účastní olympijských soutěží.
„Prostřednictvím našich značek na olympijských hrách podporujeme více než 150 sportovců,“ vysvětluje Robert McDonald, předseda představenstva, prezident a generální ředitel P&G. „Jako společnost P&G se chceme věnovat té výjimečné osobě za každým sportovcem – mamince. Naše společnost maminkám a rodinám slouží již 175 let, takže tato kampaň – nejrozsáhlejší a nejucelenější v naší historii – je přirozeným pokračováním této tradice.“
Dům má svým návštěvníkům poskytovat takové zázemí, jako mají doma. Kromě kosmetického salónu, dětského koutku a prádelny bude dům nabízet možnost sledování přenosů, restaurační služby a přístup na internet.
P&G zahájí provoz domu slavnostním otevření, kterého se zúčastní maminky některých z nejslavnějších sportovců světa – budou mezi nimi například matka amerického plavce Ryana Lochta, čínského hráče badmintonu Lina Dana nebo britského cyklisty a sportovce roku Sira Chrise Hoye.
Součástí akce bude exkluzívní vystoupení britské zpěvačky (a matky) Rebeccy Fergusonové, která se proslavila po účasti v televizní show X Faktor.
Jako poctu olympijským maminkám společnost P&G připravila sérii videoklipů, které z pohledu maminek vypráví příběh Výchova olympionika. V České republice na klipu spolupracovala Bára Špotáková a její maminka, Ludmila Špotáková.
Kampaň „Děkuji, maminko!“ cílí na veškerá média. Prostřednictvím globálního programu pro obchodníky, který začal v dubnu a poběží až do srpna 2012, využívá i maloobchodních sítí. Součástí kampaně je i závazek společnosti P&G věnovat 5 milionů USD na podporu místních mládežnických sportovních programů, a to jak formou odvodu části tržeb, tak prostřednictvím darů od vedoucích značek.
„Chtěli bychom dát vznik celosvětovému hnutí, jehož cílem kromě poděkování matkám olympioniků bude také ocenění maminek na celém světě, které pomáhají plnit sny svých dětí,“ dodává Marc Pritchard.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Hvězdná hodina vrahů byla jedničkou nedělního večera
Pořadem nedělního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let
stal první díl dvoudílného filmu Hvězdná hodina vrahů. Následoval
seriál Studna. V mladší divácké skupině 15–54 bodují Zrádci.
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.