Autor textu Martina Vojtěchovská
E&Y: Nová média zvýší tržby až o desetinu
Sledovat vysílání televizí, rádií, novin i časopisů ve smartphonech a tabletech je trend, který se v budoucnu odrazí výrazněji také na tržbách zábavního a mediálního průmyslu. Digitální obsah by totiž v příštích třech letech mohl v tomto odvětví až o desetinu zvýšit tržby i marže. Vyplývá to z průzkumu společnosti Ernst&Young mezi vrcholovými manažery světových firem, které působí v médiích a zábavním průmyslu, a celkově dosahují ročních tržeb přes 300 miliard dolarů.
Rostoucí poptávku po digitálních médiích podle dotazovaných zaručí především větší dostupnost mobilních zařízení. Největší problém naopak šéfové mediálních koncernů vidí v tom, že lidé stále nebudou ochotni za digitální obsah platit odpovídající cenu.
Zkušenosti s placením článků na internetu má například sousední Slovensko, ve kterém některá média v létě začala využívat systém Piano zaměřený na zpoplatnění internetového obsahu.
V České republice lidé za digitální obsah platí například prostřednictvím mobilních aplikací pro noviny a časopisy, kterých se v srpnu prodalo více než 5000 kusů. Podle vydavatelů se zisky v této oblasti pohybují v řádech miliónů korun ročně.
-čtk-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Změny ČT a ČRo mají mít brzy jasnější obrysy. Debata bude „hustá“, říká Klempíř
Ministerstvo kultury připravuje návrh na změnu financování médií
veřejné služby „za zavřenými dveřmi“. Zástupci České televize a Českého rozhlasu ale požadují otevřenější a včasnější zapojení.
Netflix nabídne v Česku zahájení nové sezóny MLB i ženský souboj MMA
Streamingová platforma Netflix rozšiřuje svou nabídku o další sportovní
přenosy, které budou dostupné českým divákům během nadcházejících
jarních měsíců.
Na média si mBank vybírá skupinu Dentsu
Společnost mBank si na mediální plánování a nákup vybrala skupinu Dentsu, nákup offline médií, včetně televize, outdooru a dalších tradičních formátů zajišťuje agentura Carat. Součástí kooperace jsou také digitální kampaně s využitím pokročilého datového cílení a rovněž performance kampaně zaměřené na optimalizaci výkonnostních kanálů. Hlavním cílem společných aktivit je další posílení pozice mBank na trhu prostřednictvím moderních přístupů k nákupu médií a jejich vzájemného propojení. „Spolupráce s mBank je pro nás velkou příležitostí pracovat pro progresivní značku, která klade důraz na klientskou zkušenost. Naším úkolem je zajistit, aby komunikace mBank byla maximálně efektivní napříč všemi kanály – od budování povědomí o značce až po precizní výkon v digitálním prostředí,“ uvádí Martin Hanzal, výkonný ředitel agentury Carat. Společné aktivity byly zahájeny v lednu 2026. „Naším dlouhodobým cílem je systematický růst značky i základny klientů kteří aktivně využívají naše produkty a služby. Věříme, že spoluprací s Dentsu navážeme na pevné základy a budeme je dále úspěšně rozvíjet skrze efektivní mediální strategii zaměřenou na posilování značky i na oslovování nových klientů, “ dodává Tereza Froňková, marketingová ředitelka mBank pro Česko a Slovenskou republiku.