Autor textu MediaGuru
Operátoři se spojili kvůli mobilní reklamě
Zadavatelé mají možnost oslovit zákazníky tří největších britských
operátorů. Společná služba má přesvědčit tamní značky o výkonu
mobilní reklamy.
Britské telekomunikační společnosti Vodafone, O2 a Everything Everywhere (joint venture T-Mobilu a Orange) představily první společný produkt na poli mobilní reklamy.
Zadavatelé tak mohou skrze jedinou službu oslovit 15 milionů zákazníků, kteří souhlasili se zasíláním marketingové komunikace. První firmy testují nový produkt, k jehož hlavním výhodám patří masivní objem uživatelských dat a z něj vyplývající možnosti segmentace, již v těchto dnech.
Kromě informací o pohlaví uživatele, PSČ či historii navštívených webových stránek se zadavatelům především otevírá možnost získat v reálném čase statistiky o využití mobilních telefonů v kombinaci s aktuální polohou.
Právě na zájem o geolokační marketing, který v takovémto měřítku dosud nebyl dostupný, trojice mobilních společností spoléhá. Souhrnně totiž představuje přibližně 80 % tamního trhu. O přistoupení k projektu, který je propagován pod značkou Weve, už navíc jedná i datový operátor Three a virálové Virgin a Tesco Mobile.
Reklamní zadavatelé mohou dle lokality například zobrazit odlišnou display reklamu, zasílat textové zprávy či videa, případně upravit obsah mobilních aplikací. Do budoucna se operátoři chtějí zaměřit na vývoj produktů v oblasti věrnostních programů, slevových kupónů a mobilních plateb.
Weve plánuje otevřít po Británii také síť regionálních zastoupení. Bez omezení minimální výše investice se totiž operátoři chtějí zaměřit také na menší zadavatele. Největší zájem však očekávají od velkých retailových řetězců.
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.