SPIR zavádí systém pro evidenci politické reklamy Politran

Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) spustilo systém Politran, který má zadavatelům politické reklamy a médiím pomoci s plněním nových evropských požadavků na transparentnost politické komunikace. Nová služba umožňuje vytvářet, spravovat a předávat povinná oznámení o politické reklamě.

Evropské nařízení o transparentnosti a cílení politické reklamy zavádí nové povinnosti pro subjekty, které se podílejí na přípravě, zadávání a šíření politické reklamy. Veřejnost by díky nim měla získat jasnější informace o tom, že jde o politickou reklamu, kdo ji zadal a kdo ji financuje.

Systém Politran vznikl jako centrální technické řešení pro plnění těchto povinností. Zadavatelé v něm mohou vytvářet oznámení o politické reklamě a předávat je vydavatelům. Ti následně mohou údaje zkontrolovat, případně doplnit informace související s publikací reklamy. Výstup ze systému je následně možné využít přímo u reklamního sdělení.

„Nová evropská pravidla přinášejí povinnosti, které se dotknou zadavatelů politické reklamy i médií, která reklamu publikují. Politran jim nabízí jednotné a praktické řešení, které snižuje administrativní zátěž a splňuje požadavek na transparentnost politické komunikace nejen v online prostředí,“ uvedl předseda výkonné rady SPIR Michal Hanák.

Podle SPIR je systém koncipován jako neutrální infrastruktura pro celý trh. Neslouží k hodnocení politického obsahu a nenahrazuje odpovědnost jednotlivých subjektů za správnost zveřejňovaných údajů.

Politran je pro zadavatele k dispozici zdarma. Vydavatelé za jeho využívání hradí poplatek určený na pokrytí provozních nákladů. Nová služba rozšiřuje portfolio projektů SPIR vedle systémů NetMonitor, AdMonitoring nebo Výzkumu inzertních výkonů.