Autor textu MediaGuru
„Královna smyslného popu” oživuje značku Jaguar
Automobilka Jaguar odstartovala kampaň s cílem upozornit na sebe jako na
značku, která přiměje řidiče cítit se „naživu”, k čemuž
využívá také nadání zpěvačky Lany Del Rey.
Cílem kampaně bylo podle ředitele globální komunikace společnosti Jaguar Iana Armstronga (který k firmě přešel od japonské konkurence Hondy) probudit „spícího giganta”. Koncept zpracovala agentura Spark 44, částečně vlastněná samotnou automobilkou. Značku Jaguar se snaží představit jako moderní a svobodomyslnou, kultivovanou a zároveň smělou.
Restart značky proběhl již před rokem a letos plynule navazuje. Přesně na svátek svatého Valentýna totiž Lana Del Rey uveřejnila videoklip ke svému singlu s příznačným názvem „Burning Desire” – spalující touhu v něm nevěnuje konkrétnímu muži, ale novému vozu ze stáje Jaguar s označením F-Type. Od té doby nasbíral klip téměř pět milionů zhlédnutí. Britský deník Independent navíc zpěvačku tituluje jako „královnu smyslného popu”.
Přerod a omlazení značky Jaguar podle všeho dosáhne finálního stádia v létě, kdy na webových stránkách Jaguaru bude ke zhlédnutí krátký promo-film s jasným názvem Desire, kterému hudba Lany Del Rey poslouží jako soundtrack. Producentem filmu bude Ridley Scott (režisér Vetřelce, Blade Runnera, Gladiátora a dalších výjimečných snímků).
'Cause I just don't care
Ve výše uvedeném videoklipu s Lanou Del Rey se totiž rozhodně restart značky daří – při jeho sledování slova jako „moderní, svobodomyslná, kultivovaná a smělá” znějí jako poměrně přesný popis jeho atmosféry, přestože ta nese jistý nutný náznak ambivalence ve slovech „I drive fast, wind in my hair,/ I push you to the limits,/ 'Cause I just don't care.” Je to něco, co by možná chtěl zažít každý, na druhou stranu máme před prolamováním limitů a bezohledností obavy. Tím víc ale podvědomě přitahují. Říká se, že láska a nenávist mají k sobě ohromně blízko a také podle psychoanalytické teorie je nedílnou složkou sexuálního pudu rovněž pud agrese. Touha tak nemůže zůstat bez rozporů.
Malá dávka potencionální rozporuplnosti je navíc vlastní tvorbě Lany Del Rey obecně – její písničky jsou velice emotivní, na druhou stranu výlevy zranitelné holky možná jen předstírají. Del Rey totiž umí poetickým způsobem ztvárnit také svou vulgární stránku. Luxusní auto navíc v klipu neslouží v první řadě jako symbol společenského postavení (a tedy jako klíč k extatickým zážitkům), ale jako symbol samotného zdroje extatického potěšení. Je to právě Jaguar F-Type, který máme hnát do extrémů a který nám nažene vítr do vlasů.
Modrý samet
Ještě před uzavření spolupráce s firmou Jaguar Lana Del Rey napomohla propagaci oděvní značky H&M, když se stala tváří její podzimní kolekce. V rámci propagace H&M vzniklo podobně zajímavé video, tentokrát jako cover verze písně Blue Velvet z roku 1963 zpěváka Bobbyho Vintona.
Autor textu: Jan Vávra
Mohlo by vás zajímat
V novém byznyse braly loni nejvíc OMD, Initiative a Mindsquared
Žebříček COMvergence přináší pohled na přesuny rozpočtů a úspěšnost mediálních agentur a sítí mediálních agentur ve výběrových
řízeních na českém trhu v roce 2025.
Cans startuje v Praze kampaň, zapojuje tramvaj i metro
Značka Cans využívá v nové kampani celoobrandorvanou tramvaj a inovativní
dynamický formát v pražském metru.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.