Autor textu MediaGuru
Unilever se chystá omezit aktivity na sociálních sítích
Rychloobrátkový gigant dosahuje propagací v místě prodeje o 50 procent
vyššího ROI. Reviduje proto přístup ke komunikaci na Facebooku.
In store kampaně Unileveru dosahují v průměru o polovinu lepší návratnosti investic, než výdaje vložené do komunikace na sociálních sítích. Firma proto připravuje revizi své strategie na Facebooku a Twitteru.
Majitel mnoha globálních FMCG značek dosud do sociálních sítí investoval významné prostředky a řada jeho kampaní zaznamenala úspěchy, například komunikace Axe, Dove či Rexony. I přesto je však rozpočet na komunitní sítě kvůli jejich doručovaným výsledkům v ohrožení.
Univeler plánuje své sociální aktivity omezit jen na úzké portfolio značek, jejichž cílová skupina je afinitní takovýmto platformám – kupříkladu již zmiňovaný kosmetický brand pro muže Axe. Prozatím neoficiální informace přinesl s odvoláním na zdroje zevnitř společnosti britský odborný časopis Marketing.
Svou komunikaci na Facebooku již vloni zastavil jiný velký zadavatel, americká automobilka General Motors. Tehdy se tak stalo těsně před prvním úpisem akcií Facebooku na burze, přičemž rozhodnutí vyvolalo diskuzi o efektivitě reklamy na sociálních sítích dokonce i v neodborných médiích.
Facebook se tuto slabinu snaží soustavně odstranit, například úpravou možností monitoringu sociálních aktivit i samotných reklam. Minulý týden také například oznámil koupi reklamního systému Atlas, který dosud patřil Microsoft. Akvizice má největší sociální síti umožnit lepší sledování efektivity reklam.
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.