Autor textu MediaGuru
Češi posílají do Cannes 99 prací, nejvíce Y&R
Mezinárodní kreativní festival Cannes Lions se blíží. České agentury
přihlásily necelou stovku prací.
Mezinárodní festival Cannes Lions se koná již za devět dní. Od 16. do 22. června bude vyhlašovat vítěze z celkových 35 765 přihlášených prací z 92 zemí. Mezi nimi figuruje 99 přihlášek původem z České republiky. Z českých agentur je nejčastěji zastoupena agentura Young&Rubicam, která podala celkem 60 přihlášek v šesti kategoriích.
Vybíráme některé z přihlášených kampaní.
V kategorii Film mají Češi devět přihlášek. Hodnocena bude například kampaň Dětští vojáci od agentury Havas, kterou připravila pro nevládní organizaci Amnesty International.
Agentura Havas přihlásila také spot Kulka, natočený u příležitosti dvacetiletého výročí rozdělení Československa pro Český helsinský výbor.
VCCP Praha je zastoupena kampaní Brakuvzdorné kino pro pražské artové kino Aero.
Young&Rubicam přihlásila spot 48 hodin, který vytvořila pro firmu PHD Bikes, distributora motocyklu Harley Davidson, a dva spoty Musíte to vidět sami pro Národní divadlo.
Lowe Prague je zastoupena kampaní Čističi ulic pro občanské sdružení Za lepší život v Praze…
…a dvěma spoty pro nealkoholický nápoj Zenodane.
V kategorii Branded Content & Entertainment je přihlášena kampaň Tajný agent, vytvořená agenturou Young&Rubicam pro Muzeum komunismu, která byla oceněna zlatem na festivalu Clio Awards.
Přihlášena je i další zlatá kampaň z Clio Awards – Clavin The Erection Blister od agentury Ogilvy&Mather.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
V novém byznyse braly loni nejvíc OMD, Initiative a Mindsquared
Žebříček COMvergence přináší pohled na přesuny rozpočtů a úspěšnost mediálních agentur a sítí mediálních agentur ve výběrových
řízeních na českém trhu v roce 2025.
Cans startuje v Praze kampaň, zapojuje tramvaj i metro
Značka Cans využívá v nové kampani celoobrandorvanou tramvaj a inovativní
dynamický formát v pražském metru.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.