Autor textu Martina Vojtěchovská
Arkády obdržely cenu za PR k seriálu Obchoďák
Mezinárodní asociace obchodních center (ICSC - International Council of Shopping Centres) udělila obchodnímu centru Arkády Pankrác cenu za jeho PR aktivity. Stříbro v kategorii Traditional Advertising získala za spojení obchodního centra se seriálem Prima family Obchoďák. Ten se odehrával a natáčel právě v nákupním centru Arkády.
Cílem kampaně bylo rozšířit zákaznickou základnu především o obyvatele středních Čech a nalákat nové návštěvníky k prvnímu nákupu. Logo obchodního centra se objevovalo po dobu čtyř měsíců 10krát týdně (5x za díl) v hlavním vysílacím čase, což představuje product placement v hodnotě přibližně 16 milionů Kč. Mimo to Prima odvysílala 30 repríz dokumentu o obchodním centru v rámci promo aktivit pro seriál. Arkády Pankrác se rovněž objevily v celorepublikové kampani k zahájení seriálu, jejíž hodnota přesáhla 10 milionů Kč. Prima v březnu letošního roku odvysílala sponzorské vzkazy v ceně 1,5 milionů Kč. Celkem jde tedy o reklamní aktivity v hodnotě přibližně 27, 5 milionů Kč, celá kampaň ale stála 2,6 milionů, tedy necelých 10 %.
Výsledkem kampaně byl 10% nárůst návštěvnosti obchodního centra. Počet lidí, kteří zde stráví více než 45 minut, se v říjnu z průměrných 12 % vyšplhalo na 23 %, a v listopadu dokonce na 30 %. Úspěšnost kampaně podle nákupního centra potvrzuje i 8% nárůst tržeb.
Prima family vysílala seriál loni na podzim, ale kvůli nedostatečné sledovanosti v jeho natáčení pro jarní sezónu nepokračovala.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Oneplay nasadila hořící krb, propaguje Survivor, Love Island i Dunaj
Oneplay nově zařazuje do své nabídky vizuální prvek hořícího krbu,
který propojuje se svými klíčovými formáty.
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.