Autor textu MediaGuru
Lidl zahájí kampaň na podporu francouzských vín
Francouzskými víny opět provází Marek Vašut. Přidá se k němu Paulus,
na Slovensku Ihnačák.
Společnost Lidl již počtvrté přichází s „Týdnem francouzských vín“. Od 7. října ve svých prodejnách nabídne šest desítek francouzských vín, která se na českém trhu neobjevují často.
Oproti předešlým „týdnům“ se počet vín zdvojnásobil. „Naši nabídku francouzských vín stále rozšiřujeme. Některá vína dokonce nově zařazujeme do stálého sortimentu,“ uvedla Jitka Vrbová, tisková mluvčí společnosti Lidl.
„Týden francouzských vín“ podpoří od soboty 5. října nadlinková kampaň, jejíž tváří se opět stal Marek Vašut. Kampaň poběží v televizi, rádiu, tisku, outdooru, na internetu a sociálních sítích, doplní ji propagace na pobočkách. Ústřední myšlenkou kampaně je, že dobré víno nejlépe chutná s dobrým jídlem.
Pro televizi jsou připraveny dva spoty. V České republice se k Marku Vašutovi připojí český šéfkuchař Roman Paulus, na Slovensku šéfkuchař Marcel Ihnačák, tedy tváře dlouhodobé komunikačního konceptu Lidlu, který byl představen v druhé polovině září. Český spot se natáčel ve Francouzské restauraci Obecního domu a před branami Francouzského velvyslanectví v Praze. Slovenský spot, který byl nasazen již tento týden, se natáčel v hotelu Carlton.
Podle Michala Farníka, jednatele společnosti, hodlá Lidl s vinařskými týdny pokračovat i v budoucnu. Počítá s tím, že v nabídce budou i jiná než francouzská vína.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.
Linet si znovu vybírá Outbreak, chystá nová videa
Skupina Linet Group se po dvou letech vrací ke spolupráci s agenturou
Outbreak.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.