Autor textu MediaGuru
O2 mění strukturu, dotkne se i marketingu
Změny se týkají i marketingu a komunikace. Šéfka korporátní komunikace
Dana Dvořáková odchází.
Vedení O2 rozhodlo o výrazném zjednodušení struktury firmy. Změny ve firmě přicházejí poté, co firmu koupila od španělské společnosti Telefónica S.A. finanční skupina PPF. Cílem tohoto opatření je podle oficiálního vyjádření společnosti zeštíhlení organizační struktury a s tím spojené zrychlení rozhodovacích procesů.
Počet divizí společnosti se tak sníží z devíti na sedm, přičemž zaměstnanci organizačních jednotek, jichž se změna týká, se včlení do jiných týmů. V rámci reorganizace se přesunou útvary z divize Marketing do divizí Rezidentních a Firemních zákazníků a do divize Strategie & Bussiness Development. Jiří Dvorjančanský, který dosud řídil marketing, zůstává součástí nejvyššího managementu firmy. Týmy korporátní komunikace se začlení do divizí Lidské zdroje a Právní a firemní záležitosti. Dana Dvořáková, ředitelka korporátní komunikace, společnost opouští.
K dalšímu zjednodušení struktury dojde v oblasti podpůrných služeb, které se začlení do divizí Provoz, Finance a Lidské zdroje. Martin Bek, jenž vedl podpůrné služby, zůstává v představenstvu. Naopak z útvaru IT se stává samostatná divize spadající přímo pod generálního ředitele.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Mojekolo přechází na značku OneMove, rozšiřuje svůj záběr
Síť specializovaných prodejen Mojekolo mění název na OneMove a vedle
cyklistiky rozšiřuje své zaměření také na zimní sporty, běh a outdoorové vybavení. Proměnu značky doprovází nová vizuální identita
i komunikační platforma „O kousek blíž k cíli“.
Do čela Lidlu nastoupil Matúš Gála, střídá Tomasze Kuźmu
Novým generálním ředitelem společnosti Lidl Česká republika se od
1. října stal Matúš Gála. Ve funkci nahrazuje Tomasze Kuźmu, který
odchází do důchodu.
Láska ke značce k růstu nevede, důležitější je vybavitelnost a dostupnost
Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede
k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla
Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle
prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální
dostupnost a silné distinktivní prvky.