Autor textu Martina Vojtěchovská
SPVR: Hudeček manipuluje s daty o outdooru
Svaz provozovatelů venkovní reklamy (SPVR) se ohradil proti konstatování pražského primátora Tomáše Hudečka o velikosti trhu outdoorové reklamy. Hudeček uvedl, že na venkovní reklamě vydělaly outdoorové reklamní společnosti za posledních deset let dvě miliardy korun, z čehož na Prahu připadla jen desetina.
Podle SPVR se celková hodnota českého trhu venkovní reklamy pohybuje kolem dvou miliard korun, přičemž pražský trh se na celkové částce podílí zhruba 50 procenty. Roční tržby z venkovní reklamy v Praze tak čítají zhruba jednu miliardu. Z toho JCDecaux na svém městském mobiliáři vykazuje tržby cca 200 mil. Kč, na všechny ostatní provozovatele velkoformátové reklamy zbývá cca 800 mil. Kč.
„Náklady na nájemné, placené majitelům pozemků, činí v billboardovém podnikání největší nákladovou položku a představují zhruba 25 % z výnosů (s výjimkou JCDecaux, které platí Praze jen cca 4,5 % z výnosů). Platby pronajímatelům v Praze tak dělají cca 25 % z 800 mil. Kč = 200 mil. Kč. Z této částky inkasuje Praha a její městské části zhruba 100 milionů korun, ostatní pronajímatelé (zejména soukromí majitelé pozemků) zbývajících 100 milionů,“ uvádí SPVR.
Jak vyplývá z výročních zpráv jednotlivých provozovatelů venkovní reklamy, čistá zisková marže se v oblasti venkovní reklamy pohybuje mezi 5-15 %. Například u společnosti BigBoard Praha tento ukazatel za posledních 10 let činí 5,7 %.
„Pokud se shodneme na průměrné čisté marži 10 %, tak za 10 let si akcionáři všech ostatních provozovatelů venkovní reklamy vyjma JCDecaux v Praze vydělali cca 10 % x 800 mil. Kč x 10 let = 800 mil. Kč. Praha během stejné doby získala na nájemném jednu miliardu. To je podle nás vyrovnaný vztah,“ uvádí SPVR.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Hvězdná hodina vrahů byla jedničkou nedělního večera
Pořadem nedělního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let
stal první díl dvoudílného filmu Hvězdná hodina vrahů. Následoval
seriál Studna. V mladší divácké skupině 15–54 bodují Zrádci.
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.