Autor textu MediaGuru
Flema letos patřila Marks & Spencer a slovenské MEC
Ve středu 15. října byly vyhlášeny výsledky devátého ročníku
soutěže Flema Media Awards.
Středeční večer proběhl ve znamení soutěže Flema Media Awards. Již podeváté byly oceněny nejlepší mediální kampaně a kreativní využití médií v České republice a na Slovensku. Soutěž vyhlašuje společnost Flemedia, zajišťující mediální poradenství a audit.
„Letošní ročník v mnohém přinesl opravdu zajímavé výsledky a taky několik skvělých kampaní. Soutěž ovládli čeští zadavatelé a slovenské agentury,“ komentuje ředitel soutěže René Jež z Flemedia.
Kategorii Inovativní agentura letos ovládly slovenské agentury. Vítězem je slovenská MEC, na druhé příčce se umístila digita.sk, o třetí a čtvrté místo se dělí slovenská Starmedia a MEC Czech. Ocenění Inovativní zadavatel získala společnost Marks & Spencer CR. Za ní skončily Česká spořitelna a Slovak Telekom.
Grand Prix, která se uděluje vítězi jedné z kategorií, který v prvním kole hodnocení získal od porotců nejvíce bodů, získala agentura digita.sk s kampaní IBM – Infarktové čítanie.
V pěti kategoriích zvítězily české kampaně a ve třech slovenské. Z osmi kategorií však mediální agentury bodovaly jen ve čtyřech. Po dvou oceněních získala skupina Publicis (agentury Starmedia, digita.sk) a Group M (MEC Slovakia, MEC Czech). Další tři ocenění putovaly přímo k zadavateli (Marks & Spencer CR a Česká spořitelna), jedno k mediálnímu zastupitelství (MMS).
Inovativní agentura & Inovativní zadavatel
| Inovativní agentura | 1. místo | MEC Slovakia |
| 2. místo | digita.sk | |
| 3. - 4. místo | Starmedia | |
| 3. - 4. místo | MEC Czech | |
| Inovativní zadavatel | 1. místo | Marks & Spencer CR |
| 2. místo | Česká spořitelna | |
| 3. místo | Slovak Telekom |
Přehled vítězných prací (s prolinky na případové studie)
| Kategorie | Značka | Kampaň | Agentura |
| Nejlepší využití TV | Telekom | Superstar Social TV | MEC Slovakia (SK) |
| Nejlepší využití tisku | IBM | Infarktové čítanie | digita.sk (SK) |
| Nejlepší využití rádia | Skiareál Klínovec + Fajn rádio | Fajn lyžák na Klínovci | Media Marketing Services (CZ) |
| Nejlepší využití OOH | Marks & Spencer CR | Mluvící lednice | Marks & Spencer CR (CZ) |
| Nejlepší využití digitálních médií | Česká spořitelna | Sniž sazbu sobě i nejbližším v první facebookové nabídce hypoték vůbec! | Česká spořitelna (CZ) |
| Nejlepší využití kinoreklamy | Česká spořitelna | Rodina nás baví | MEC Czech (CZ) |
| Nejlepší kampaň | Coca-Cola | Pošli dobro ďalej | Starmedia (SK) |
| Nejlepší malá kampaň | Marks & Spencer CR | Mluvící lednice | Marks & Spencer CR (CZ) |
| Grand Prix | IBM | Infarktové čítanie | digita.sk (SK) |
-kch-
Mohlo by vás zajímat
V novém byznyse braly loni nejvíc OMD, Initiative a Mindsquared
Žebříček COMvergence přináší pohled na přesuny rozpočtů a úspěšnost mediálních agentur a sítí mediálních agentur ve výběrových
řízeních na českém trhu v roce 2025.
Cans startuje v Praze kampaň, zapojuje tramvaj i metro
Značka Cans využívá v nové kampani celoobrandorvanou tramvaj a inovativní
dynamický formát v pražském metru.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.