Autor textu MediaGuru
T-Mobile a O2 zahajují vánoční kampaně
Mobilní operátoři spustí o prvním listopadovém víkendu vánoční
kampaně.
Na začátku listopadu odstartují vánoční kampaně dva z mobilních operátorů – O2 a T-Mobile. Zatímco O2 připomene vývoj mobilních technologií za posledních 23 let, T-Mobile pokračuje s Ivanem Trojanem, kterého posílá se třídou do Jizerských hor.
Jako první přijde s vánoční kampaní T-Mobile, který ji představí již v sobotu 1. listopadu. Kampaň se zaměří na propagaci nové služby Fresh, která zahrnuje jednak pojištění proti poškození či krádeži, jednak možnost vyměnit po roce starý telefon za nový, přičemž cena nového zařízení bude snížena o hodnotu starého. Dalším sdělením vánoční kampaně budou slevy na určité telefony.
Pod kreativním konceptem kampaně je opět podepsána agentura Saatchi&Saatchi. Režie televizních spotů, které se natáčely v okolí Ještědu, se tentokrát ujal Jakub Kohák. Produkci zajistila Love Savage. O online část kampaně se postarala nově vybraná OgilvyOne, o BTL komunikaci agentura Klan. Mediální plánování a nákup médií má na starosti agentura MediaCom.
O den později, v neděli 2. listopadu, spustí vánoční kampaň také O2. „Cílem kampaně je informovat o pokrytí nejrychlejším mobilním internetem 4G LTE, o komunikačních možnostech s ním spojených a propagovat unikátní vánoční nabídku O2,“ přibližuje Ondřej Křivka, ředitel marketingové komunikace v O2. Kampaň se objeví v televizi, tisku, outdooru a na internetu.
Reklamní kampaň je rozdělena do několika fází. První z nich je zaměřena na pokrývání mobilním internetem 4G LTE a vývoj mobilních technologií.
Jedna z dalších fází ukazuje mimo jiné konkrétní příklady využití mobilního internetu 4G LTE v komunikaci a sdílení zážitků, jako je videohovor, sdílení videí nebo instantní posílání fotek. Všechny části kampaně spojuje nabídka LTE telefonů a tabletů s podporou LTE, navíc s možností získat v kombinaci s datovým tarifem vánoční bonus ve výši až 3 000 korun.
Kampaň připravil interní kreativní tým O2, produkci zajistilo studio Boogie Films pod vedením režiséra Alexandera Laufa. Komunikaci na internetu připravil online tým z O2. Mediální prostor zajišťuje agentura Médea.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.
Linet si znovu vybírá Outbreak, chystá nová videa
Skupina Linet Group se po dvou letech vrací ke spolupráci s agenturou
Outbreak.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.