Synchronizace online a TV kampaní zvyšuje efektivitu

čtvrtek, 22. ledna 2015, 10:29 Internet & Mobil, TV MediaGuru

Pilotní testy v Česku zjistily, že efektivita komunikace se může zvýšit až dvojnásobně.

První kampaně v Česku využívající real-time synchronizace s televizními spoty dosahovaly o 100 % vyšší efektivity, ukazují dostupné výsledky. Během listopadu a prosince se uskutečnily první dvě kampaně zaměřené na synchronizaci online kampaní s právě probíhajícími reklamami v českých televizích. Pilotu se účastnily společnosti Vodafone a Komerční banka. 

Základní výsledky

V 95 % případů lepší CTR než oproti kampani bez synchronizace s TV. V 60 % případů bylo CTR lepší o 50 a více procent. Ve 40 % případů bylo CTR lepší o 100 a více procent. Z hlediska průměru pak kampaně se synchronizací dosáhly o více než 100% vyšší CTR.

„Pilotní kampaně prokázaly, že televizní kampaně zlepšují ukazatele současně běžících online kampaní, a to (z hlediska mediálních ukazatelů) velmi výrazně. V následujících měsících nás čeká spousta analýz ohledně podobných dopadů na konverze, které budou testovány s předními českými e-shopy. Stejně tak budou v příštích měsících testovány i synchronizace online kampaní s počasím a sportovními eventy,“ popisuje Martin Slavík z Omnicom Media Group, která kampaně testovala.

Případová studie: synchronizace online a TV kampaní

„Adform je celosvětově jedním z prvních DSP, které integraci s TVTY nabízí. Jsme velmi rádi, že reálné synchronizované online a TV kampaně zadavatelů Vodafone a Komerční banka s využitím této technologie prokázaly náš předpoklad významného zlepšení mediálních parametrů kampaní. V dalším rozvoji nových technologií zlepšujících relevanci sdělení v reálném čase vidíme do budoucna velký potenciál,“ uvedl Michael Štádler z Adformu.

Co řekli zadavatelé?

Michael Barták, Vodafone CZ

Synergický efekt online kampaní s televizí je pro Vodafone, jakožto velkého televizního zadavatele, velice zajímavý. Využívali jsme jak vlastních, tak i konkurenčních spotů a vzhledem k dobrým výsledkům plánujeme s touto technologií pokračovat i v dalších kampaních.

David Šmahel, Komerční banka

Technologiím využívajícím ta nejaktuálnější data pro digitální kampaně bude patřit budoucnost a Komerční banka bude v tomto ohledu sledovat a aplikovat nejnovější trendy a postupy.

TVTY je technologie umožňující spouštět jakékoliv přednastavené online kampaně v online reklamních systémech na základě real-time dat jako aktuálního či predikovaného počasí, průběhu sportovních událostí (góly a jiné změny v zápasech NHL, české Extraligy, Ligy Mistrů, Mistrovství světa, atp.) i na základě toho, co právě běží v televizi (včetně reklam).  TVTY v ČR zastupuje Thomas Zaruba (VP Business Development).

-mav-

Inzerce
Inzerce

Internet & Mobil

Novější články

Kávoviny a další značky ze CE Industries otevřely Koloniál

Společnost CE Industries otevřela v Pardubicích prodejnu Koloniál, kde nabízí kompletní sortiment své divize FMCG.

úterý 5. prosince 2023

Filmový hit Barbie zařadí HBO Max od 15. prosince

Nejvýdělečnější filmový snímek letošního roku, Barbie, míří od poloviny prosince do nabídky HBO Max.

úterý 5. prosince 2023

Kriminálka Anděl byla jedničkou pondělního dne

Kriminálka Anděl se stala pořadem pondělního večera i celého dne, sledovalo ji 1,27 mil. diváků (15+).

úterý 5. prosince 2023

ČT se v listopadu těsně vrátila do čela, nejvíc si polepšila Nova

Stanice České televize se v listopadu vrátily do čela v divácké skupině 15+ se souhrnným podílem 28,48 %.

úterý 5. prosince 2023

U dálnice na Kladno otevírá nový retail park Stehelčeves

Tento týden otevírá u dálnice D7 směr Kladno nový retail park Stehelčeves. Součástí bude i Popeyes.

úterý 5. prosince 2023

Vodafone vystřelí přes satelit vánoční přání ke hvězdám

V rámci vánoční kampaně chce prostřednictvím satelitu poslat vánoční přání svých zákazníků až na oběžnou dráhu.

úterý 5. prosince 2023

Starší články

Z propagace sítě čerpacích stanic Orlen mizí Benzina

Orlen Unipetrol začíná ve své síti čerpacích stanic propagovat pouze značku Orlen, Benzina mizí.

pondělí 4. prosince 2023

O2 TV zařadí Oktagon na Premier Sport 4 a Premier Sport 4 Extra

Premier Sport 4 bude nabízet záznamy a tematické magazíny k MMA Oktagon, Premier Sport 4 Extra odvysílá živé přenosy z turnajů Oktagon.

pondělí 4. prosince 2023

Trh VOD služeb v Česku ještě nasycen není, Atmedia cílí na 6 %

Managing directorka zastupitelství Atmedia Michaela Suráková hodnotí vývoj televizního trhu v letošním roce. Vyjadřuje se i k pozici VOD služeb a k eventualitě, zda by Atmedia neprodávala reklamu pro Netflix nebo Disney+.

pondělí 4. prosince 2023

Influencer marketing L’Oréal zajistí WS Czech a AMI

Influencerské aktivity pro všechny značky v České republice, na Slovensku a v Maďarsku obstarají agentury WS Czech a AMI Communications Slovakia.

pondělí 4. prosince 2023

Magenta TV přidává po Voyu i videotéku Canal+

Po zpřístupnění exkluzivního obsahu v podobě knihovny britského kanálu BBC First, divadelních představení Dramox a projektu DVTV Extra přichází T-Mobile za svými televizními zákazníky s videotékou Canal+.

pondělí 4. prosince 2023

Lenka Zlámalová opustí po deseti letech Echo Media

Lenka Zlámalová je se značkou Echo spojena od začátku jejího fungování, na konci roku ale redakci Echo Media opustí.

pondělí 4. prosince 2023

Doporučované

Linda Bartošová opustí na konci roku pořad Spotlight

Videopořad Spotlight mění moderátorskou sestavu, Linda Bartošová z pořadu odejde.

středa 29. listopadu 2023

YouTube zakročil proti blokování reklamy

Největší světový videoportál spustil opatření, které má diváky přinutit vypnout adblock. Nebo zaplatit.

neděle 22. října 2023

Šéfredaktorem ekonomického titulu Hrot je Pavel Štrunc

Do vedení ekonomického webu Hrot přichází Pavel Štrunc. Stát bude i v čele chystaného měsíčníku.

pátek 1. prosince 2023

Ulož.to Disk nebude od prosince umožňovat sdílení souborů

Internetové úložiště Ulož.to Disk od prosince nebude umožňovat stahování souborů, které si na něj uživatelé sami nenahráli.

pátek 24. listopadu 2023

Nejposlouchanější na Spotify je letos Sheen, podcastem Opravdové zločiny

Spotify přináší výroční přehledy nejstreamovanějších umělců, skladeb, alb a podcastů v Česku i ve světě.

čtvrtek 30. listopadu 2023

Média brání svůj obsah před umělou inteligencí

Stále více vydavatelů podniká kroky k tomu, aby k jejich článkům neměli přístup roboti typu ChatGPT nebo Bard.

neděle 3. prosince 2023

Knowlimits koupila třetinový podíl v PPC agentuře Kofein

Knowlimits Group odkoupila 30% podíl v agentuře Kofein od spoluzakladatele agentury Roberta Štípka.

pondělí 27. listopadu 2023

Czech Social Awards: Influencerem Strakatý, osobností Leitgeb

Soutěž zaměřená na osobnosti na sociálních sítích Czech Social Awards ocenila vítěze. Influencerem se stal Čestmír Strakatý, cenu za mimořádný přínos obdržela Nikol Leitgeb.

čtvrtek 16. listopadu 2023

YouTube bojuje s adblocky novým způsobem

Videoserver pokračuje v boji proti používání blokátorů reklam, takzvaných adblocků. Zkouší udělat z prohlížení YouTube.com výrazně méně příjemný zážitek.

neděle 26. listopadu 2023

Soutěž Křišťálová Lupa letos opanoval Těhotnej kuchař

Hned ve třech kategoriích zvítězil Těhotnej kuchař a stal se tak nejúspěšnějším projektem letošního ročníku soutěže Křišťálová Lupa.

čtvrtek 23. listopadu 2023

Strakatý připravuje pro CzechCrunch podcast o moderním Česku

Čestmír Strakatý přichází do CzechCrunche. Bude moderovat nový podcast o moderním Česku.

středa 29. listopadu 2023

Google ukázal, jaké vyhledávací dotazy mu nejvíc vydělaly

Provozovatel dominantního vyhledávače v rámci soudního procesu zveřejnil, ze kterých klíčových slov mu plynou největší příjmy z reklamy.

neděle 5. listopadu 2023

Soukromá média za jedním stolem: velká novela poškodí celý trh

Zástupci českých soukromých médií se poprvé sešli na společné tiskové konferenci. Apelují na ministra kultury kvůli návrhu velké mediální novely.

úterý 17. října 2023

Děti komunikují hlavně online, ze sítí jsou nejvíc na TikToku

Děti ve věku 12–13 let komunikují s vrstevníky hlavně online, ze sítí tráví čas nejvíc na TikToku, říká studie Děti a nová média.

čtvrtek 30. listopadu 2023

Většina Čechů si myslí, že sociální sítě zkreslují skutečnost

Dvě třetiny Čechů se domnívají, že sociální sítě neodrážejí věrně spektrum názorových proudů ve společnosti, ukazuje výzkum Digitální doba s lidskou tváří.

středa 29. listopadu 2023