Autor textu MediaGuru
Výzkumný trh v Česku loni poprvé překročil čtyři miliardy
Zatím svého nejvyššího obratu dosáhly v loňském roce tuzemské
výzkumné agentury, popisuje zpráva oborového sdružení SIMAR.
Rok 2024 byl pro obor výzkumného trhu úspěšný, meziročně vzrostl o 9,7 % a poprvé překročil hranici 4 miliard korun, konkrétně dosáhl 4,191 mld. Kč. Jde zatím o historicky nejvyšší objem. Vyplývá to z výsledků zveřejněných ve výroční zprávě Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění (SIMAR) za rok 2024.
Členské agentury SIMAR se na uvedeném výsledku podílely polovinou, agentury s vazbou na ESOMAR reprezentují 76 % trhu.
- První dvě místa v obratu obsadily agentury NIQ a Ipsos s minimálním rozdílem, třetí zůstává Kantar CZ. Mezinárodní agentury tvoří téměř dvě třetiny trhu, ale významně rostou i specializované lokální agentury, zejména v oblastech jako mystery shopping a kvalitativní výzkum.
- Očekávání trhu: Optimismus v oboru pokračuje – 64 % agentur očekává růst i v roce 2025, pětina předpokládá nárůst obratu o více než 10 %. Ziskových bylo v roce 2024 plných 92 % agentur.
- Trendy v metodách: Největší změnou posledních let je přesun ke kvantitativním online a automatizovaným metodám, které dnes tvoří téměř 70 % všech projektů. Podíl online výzkumů v ČR je dokonce vyšší než světový průměr.
Výroční zpráva obsahuje také pozvánku na největší světovou událost v oboru: ESOMAR kongres 2025 se uskuteční od 28. září do 1. října 2025 v O2 Universum v Praze. Program nabídne přes 100 řečníků, workshopy, networking a slavnostní galavečer.
Kompletní výroční zprávu si můžete prohlédnout v dokumentu, který je ke stažení níže.
-mav-
# SIMAR # ESOMAR # obrat # zisk # výroční zpráva # zpráva # výzkum trhu # výzkumné agentury
Mohlo by vás zajímat
Češi věří, že by byli lepšími šéfy. Vést lidi ale nechtějí
Čeští zaměstnanci mají vysoké sebevědomí vůči svým nadřízeným,
o manažerské pozice ale ztrácejí zájem. Podle aktuálního výzkumu Ipsos
si téměř dvě třetiny lidí myslí, že by práci svého šéfa zvládly
stejně dobře nebo lépe, zároveň by však většina za stejných podmínek
dala přednost práci bez podřízených.
Důvěru k AI reklamám si Češi zatím hledají. Chtějí, aby byla transparentní
Více než polovina Čechů (56 %) očekává, že značky budou uvádět, zda
byla reklama vytvořena pomocí umělé inteligence, zjistil průzkum
ResSolution Group.
Nová data rádií: Poskočila Evropa 2. Radiožurnál, Impuls i Blaník drží pozice
Nová data poslechovosti rádií přinášejí potvrzení pozic pro vedoucí
celoplošné stanice v rámci denního a týdenního poslechu a také podílu
na poslechovosti. Své pozice vylepšily mezi celoplošnými stanicemi
především Evropa 2 a Frekvence 1.