Autor textu MediaGuru
Výzkumný trh v Česku loni poprvé překročil čtyři miliardy
Zatím svého nejvyššího obratu dosáhly v loňském roce tuzemské
výzkumné agentury, popisuje zpráva oborového sdružení SIMAR.
Rok 2024 byl pro obor výzkumného trhu úspěšný, meziročně vzrostl o 9,7 % a poprvé překročil hranici 4 miliard korun, konkrétně dosáhl 4,191 mld. Kč. Jde zatím o historicky nejvyšší objem. Vyplývá to z výsledků zveřejněných ve výroční zprávě Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění (SIMAR) za rok 2024.
Členské agentury SIMAR se na uvedeném výsledku podílely polovinou, agentury s vazbou na ESOMAR reprezentují 76 % trhu.
- První dvě místa v obratu obsadily agentury NIQ a Ipsos s minimálním rozdílem, třetí zůstává Kantar CZ. Mezinárodní agentury tvoří téměř dvě třetiny trhu, ale významně rostou i specializované lokální agentury, zejména v oblastech jako mystery shopping a kvalitativní výzkum.
- Očekávání trhu: Optimismus v oboru pokračuje – 64 % agentur očekává růst i v roce 2025, pětina předpokládá nárůst obratu o více než 10 %. Ziskových bylo v roce 2024 plných 92 % agentur.
- Trendy v metodách: Největší změnou posledních let je přesun ke kvantitativním online a automatizovaným metodám, které dnes tvoří téměř 70 % všech projektů. Podíl online výzkumů v ČR je dokonce vyšší než světový průměr.
Výroční zpráva obsahuje také pozvánku na největší světovou událost v oboru: ESOMAR kongres 2025 se uskuteční od 28. září do 1. října 2025 v O2 Universum v Praze. Program nabídne přes 100 řečníků, workshopy, networking a slavnostní galavečer.
Kompletní výroční zprávu si můžete prohlédnout v dokumentu, který je ke stažení níže.
-mav-
# SIMAR # ESOMAR # obrat # zisk # výroční zpráva # zpráva # výzkum trhu # výzkumné agentury
Mohlo by vás zajímat
Česká média si udržují pluralitu, čelí ale řadě rizik
I přes relativní transparentnost vlastnictví česká média čelí rizikům:
holdingy nejbohatších lidí mohou ovlivňovat obsah, alternativní média
mají menší dosah a velké online platformy ztěžují přehled
o financování a vlastnictví, popisuje Štěpán Šanda.
České značky vedou v důvěře spotřebitelů, ukazují data MNForce
Důvěra spotřebitelů stojí na lokálním původu a férovosti. České
značky jsou na tom dobře, vyplývá z dat MNForce.
Děti tráví hodiny online, zájem o knihy a časopisy s věkem klesá
Děti tráví více času v online prostředí, především u videí a sociálních sítí, zatímco jejich zájem o četbu tištěných knih a časopisů s rostoucím věkem klesá. Vyplývá to z výsledků
Minisčítání 2025 Českého statistického úřadu, do kterého se zapojil
rekordní počet žáků základních škol.