Autor textu MediaGuru
Výzkumný trh v Česku loni poprvé překročil čtyři miliardy
Zatím svého nejvyššího obratu dosáhly v loňském roce tuzemské
výzkumné agentury, popisuje zpráva oborového sdružení SIMAR.
Rok 2024 byl pro obor výzkumného trhu úspěšný, meziročně vzrostl o 9,7 % a poprvé překročil hranici 4 miliard korun, konkrétně dosáhl 4,191 mld. Kč. Jde zatím o historicky nejvyšší objem. Vyplývá to z výsledků zveřejněných ve výroční zprávě Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění (SIMAR) za rok 2024.
Členské agentury SIMAR se na uvedeném výsledku podílely polovinou, agentury s vazbou na ESOMAR reprezentují 76 % trhu.
- První dvě místa v obratu obsadily agentury NIQ a Ipsos s minimálním rozdílem, třetí zůstává Kantar CZ. Mezinárodní agentury tvoří téměř dvě třetiny trhu, ale významně rostou i specializované lokální agentury, zejména v oblastech jako mystery shopping a kvalitativní výzkum.
- Očekávání trhu: Optimismus v oboru pokračuje – 64 % agentur očekává růst i v roce 2025, pětina předpokládá nárůst obratu o více než 10 %. Ziskových bylo v roce 2024 plných 92 % agentur.
- Trendy v metodách: Největší změnou posledních let je přesun ke kvantitativním online a automatizovaným metodám, které dnes tvoří téměř 70 % všech projektů. Podíl online výzkumů v ČR je dokonce vyšší než světový průměr.
Výroční zpráva obsahuje také pozvánku na největší světovou událost v oboru: ESOMAR kongres 2025 se uskuteční od 28. září do 1. října 2025 v O2 Universum v Praze. Program nabídne přes 100 řečníků, workshopy, networking a slavnostní galavečer.
Kompletní výroční zprávu si můžete prohlédnout v dokumentu, který je ke stažení níže.
-mav-
# SIMAR # ESOMAR # obrat # zisk # výroční zpráva # zpráva # výzkum trhu # výzkumné agentury
Mohlo by vás zajímat
Mění se vnímání „Made in China“, lacinost nahrazují inovace
Označení „Made in China“ už není synonymem pro levné a nekvalitní
zboží. Mnozí spotřebitelé berou čínské zboží za záruku kvality a inovativnosti.
Kamenné prodejny u GenZ nevymírají, vítězí poměr kvality a ceny
Kamenné obchody mají u generace Z stále silnou pozici. Vyplývá to
z průzkumu GTS Alive a ISIC mezi studenty SŠ a VŠ. Ukazuje také oblibu
slev, důraz na autenticitu značek nebo posun od „fastfoodových odměn“
k zážitkům a mikroluxusu.
BrandZ: Google předstihl Apple, AI žene hodnotu značek na rekordní úroveň
Hodnota největších světových značek letos výrazně vzrostla díky
nástupu umělé inteligence. Novou jedničkou globálního žebříčku Kantar
BrandZ Top 100 se stal Google, technologické firmy ovládly první příčky a silně posilují také čínské značky. Rekordní růst zaznamenaly i AI
služby jako ChatGPT nebo Claude.