Výzkumný trh v Česku loni poprvé překročil čtyři miliardy

Rok 2024 byl pro obor výzkumného trhu úspěšný, meziročně vzrostl o 9,7 % a poprvé překročil hranici 4 miliard korun, konkrétně dosáhl 4,191 mld. Kč. Jde zatím o historicky nejvyšší objem. Vyplývá to z výsledků zveřejněných ve výroční zprávě Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění (SIMAR) za rok 2024.

Členské agentury SIMAR se na uvedeném výsledku podílely polovinou, agentury s vazbou na ESOMAR reprezentují 76 % trhu.

• První dvě místa v obratu obsadily agentury NIQ a Ipsos s minimálním rozdílem, třetí zůstává Kantar CZ. Mezinárodní agentury tvoří téměř dvě třetiny trhu, ale významně rostou i specializované lokální agentury, zejména v oblastech jako mystery shopping a kvalitativní výzkum.
• Očekávání trhu: Optimismus v oboru pokračuje – 64 % agentur očekává růst i v roce 2025, pětina předpokládá nárůst obratu o více než 10 %. Ziskových bylo v roce 2024 plných 92 % agentur.
• Trendy v metodách: Největší změnou posledních let je přesun ke kvantitativním online a automatizovaným metodám, které dnes tvoří téměř 70 % všech projektů. Podíl online výzkumů v ČR je dokonce vyšší než světový průměr.

Výroční zpráva obsahuje také pozvánku na největší světovou událost v oboru: ESOMAR kongres 2025 se uskuteční od 28. září do 1. října 2025 v O2 Universum v Praze. Program nabídne přes 100 řečníků, workshopy, networking a slavnostní galavečer.

Kompletní výroční zprávu si můžete prohlédnout v dokumentu, který je ke stažení níže.

-mav-