Autor textu MediaGuru
Česká spořitelna startuje komunikaci k 190. výročí
Ústředním prvkem komunikace je časosběrný spot, reflektující 190 let
existence ČS.
Česká spořitelna zahajuje komunikaci ke svému 190. výročí. Nový imageový televizní spot připravila technikou časosběru. Ta akcentuje historické změny celého období a proměnu doby, přičemž zdůrazňuje stálost a stabilitu banky. Spot připravila Tereza Svěráková, executive creative director agentury Young&Rubicam, režisérem byl Tomáš Mašín. „Je to časosběrný typ spotu, divák by v něm měl objevovat nové věci. Není to prodejní taktický spot, ale spot výroční,“ popsala Tereza Svěráková. Natáčení spotu trvalo 2,5 měsíce. Spořitelna údajně zvažovala i jiné koncepty, nakonec se k myšlence časosběrného spotu vrátila.
Podle marketingového ředitele České spořitelny Josefa Havelky bude spořitelna výroční komunikaci používat celý rok. Oficiálně ji odstartuje ve čtvrtek 12. února. Televizní kampaň doplní komunikace v dalších ATL médiích a na internetu. Česká spořitelna zvažuje i soutěž, ve které by diváci hádali záměrnou faktickou záměnu, která se ve spotu objevuje. Soutěž by se zřejmě týkala především sociálních médií, spořitelna ale její spuštění ještě nepotvrdila.
Making of...video z natáčení spotu k 190. výročí České spořitelny
Výroční komunikaci provází také speciální loga, nový slogan „Již 190 let jsme Vám blíž“ a branding na pobočkách ČS.
Fotografie z natáčení spotu
-mav-
Mohlo by vás zajímat
# Marketing # Aktuality # Lidé
Do čela marketingu Air Bank se vrací Jakub Petřina
Marketingovou divizi Air Bank od 1. září vede Jakub Petřina. Do banky se
vrací po více než pěti letech, přičemž současně nadále působí ve
skupině PPF jako Group Head of Brand Strategy odpovědný za strategii značek
celé skupiny.
Slovenský florbal sjednocuje komunikaci pod značkou Slovak Floorball
Slovenský florbalový svaz představil novou značku Slovak Floorball a jednotnou vizuální identitu, která má propojit reprezentace, domácí
soutěže, kluby i fanoušky. Součástí změny jsou také nové značky
nejvyšších mužských a ženských soutěží a komunikační koncept
Môj svet.
# Aktuality # Marketing # Retail
McDonald's uvádí v Česku burger Big Arch, podpoří ho roadshow
McDonald's zařadil do nabídky nový burger Big Arch, který označuje za
jednu z nejvýznamnějších globálních produktových novinek posledních
let. Uvedení limitované novinky podpoří roadshow s ochutnávkami
v jedenácti městech Česka a Slovenska.