Autor textu MediaGuru
Marketingová příležitost jedněch šatů
Značka, která za šaty stojí, se snažila nenadálý zájem vytěžit na
maximum.
Určitě jste je již zaznamenali. Ty šaty, které jsou pro jednoho očividně modro-černé, zatímco druhý si stojí za tím, že jsou přece bílo-zlaté. Téma, které před pár dny plnilo kanceláře i domácnosti a zapříčinilo nejednu ostřejší výměnu názorů, se stalo zajímavou marketingovou příležitostí pro značku Roman Originals, jež za šaty stojí.
Úspěch díky datům v reálném čase
Celosvětový zájem, jenž se virálně prohnal přes sociální sítě, značka přitom vůbec nečekala. Šaty do světa vystřelil příspěvek skotské zpěvačky Caitlin McNeill na Tumblr z 25. února, kde se ptala, jaké barvy šaty ve skutečnosti jsou. Po víkendu měl její post již 73 milionů zhlédnutí. Kolem šatů se vyrojilo mnoho reakcí, odborníci začali daný fenomén vysvětlovat a do celosvětové internetové diskuse se zapojila například i Kim Kardashianová a její manžel Kanye West. Nutno dodat, že název značky Roman Original v něm však chyběl.
Značka se proto rozhodla celosvětový zájem o její produkt pořádně využít. Začala komunikovat na sociálních sítích a své příspěvky a reklamy neustále aktualizovala podle dat získávaných v reálném čase.
„Na sociálních sítích jsme hned rozjeli vlastní kampaň, a to zejména na Twitteru a Facebooku. Snažili jsme se, abychom tuto příležitost v komunikaci reflektovali. Na domovské stránce našeho webu jsme dané šaty propagovali s hashtagem #TheDress a spustili jsme o ně také soutěž s cílem navýšit počet našich registrovaných zákazníků,“ popisuje pro britský server Marketing Adrian Addison, šéf e-commerce Roman Originals. Díky chameleonským šatům a následné kampani významně narostla návštěvnost webových stránek a vzápětí i prodeje. Situaci na internetu se přizpůsobila i komunikace v kamenných obchodech.
Úspěch komunikace připisuje Adrian Addison schopnosti rychle reagovat, což bylo možné zejména díky datům získávaných v reálném čase prostřednictvím technologie Quantcast.
Nyní Roman Originals vytváří limitovanou edici bílo-zlatých šatů, které budou dány do aukce na eBay. Výtěžek bude věnován na dobročinné účely.
Šaty v komunikaci jiných značek
Internetový mem samozřejmě neopomněly využít ve své komunikaci i jiné značky. Například Toyota s ním podpořila model Aygo, Škoda svou Fabii.
Ve světě se k šatům vyslovily i M&M’s, Donkin' Donuts, Lego či Xbox.
Why does everyone keep calling us Gold and White now? What’s going on, Internet?! #TheDress #WhatColorsAreThisDress pic.twitter.com/Hz4xGr7DzZ
— M&M'S® Brand (@mmschocolate) February 27, 2015
Doesn't matter if it’s blue/black or white/gold, they still taste delicious. #thedress pic.twitter.com/Oq8srrAKnd — Dunkin' Donuts (@DunkinDonuts) February 27, 2015
#whiteandgold or #blackandblue? We found a way around science- you can have both! #TheDress #dressgate pic.twitter.com/5oj3ZTqOWk — LEGO (@LEGO_Group) February 27, 2015
So do you think this is #whiteandgold too? pic.twitter.com/C829igRjVq — Xbox (@Xbox) February 27, 2015
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.